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自2013年起，智能电视市场规模持续扩大，2020年智能电视占比或将超越传统电视，终端智能化成为必然趋势。OTT设备极大地提升了家庭内部的互联网接触比例，成为继手机之后排名第二的网络视频收视渠道，月均开机人口接近九成。白皮书对大屏直播、OTT、IPTV等不同终端的收视行为进行了详尽描述。
随着智能设备的不断渗透，智能电视广告市场蓬勃发展，广告资源不断增长，2019年市场规模预估接近百亿级，广告形式日渐多样化。报告总结了OTT广告市场的三大趋势：
盈利多元化、投放精准化、购买程序化
OTT行业经过多年发展沉淀，“广告+会员”双向盈利模式成熟。随着泛娱乐、5G、智能家居和物联网的快速发展，盈利渠道更加多元化，广告投放精准能力逐步提升，其程序化购买生态已初步成型。
大屏节日忙，营销玩法多
围绕各大节日和热点事件打造的OTT大屏购物节、营销活动贯穿全年。营销人可借助奖励红包、互动游戏、IP营销、任务和金币机制等丰富的交互形式，聚焦大屏端流量，提升曝光和转化效益。
大数据+AI赋能个性化，跨屏、跨媒体、跨场景全方位直击
数据体系打通融合将进一步推动多维营销，将大屏幕、各类终端流量聚集再分配，实现交叉赋能和个性化的组合触达，整合资源、盘活流量，玩转OTT广告投放。
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