与之相反,美国受访者线上购买量下降,线上购物占比41%,比2017年同期下降11%。根据益普索Ipsos 调研显示,品牌在当地做了大量的工作提高实体店体验,同时由于预算等经济问题,二手店(11%)和免税商店(13%)销量均有提升。除了美国,在欧洲地区,消费者也会考虑通过二手途径购买奢侈品(+9%)。
品牌创意新颖、大胆,是现在奢侈品消费群体购买的关键驱动因素(81%,+7%)。90%的中国富裕人群认为创新尤为重要(+4%),并且希望将技术与创意联系起来,给消费者带来无限遐想。同时,中国(93%)、美国(85%)和欧洲(83%)受访者期望获得个性化的产品和服务,个性化已连续三年成为富裕人群在购买时考虑的重要因素。
“人们认为,奢侈品是一个使我们能够重新认识事物本质的圣殿:品质、审美、可持续性。它还可以使某些品牌降低奢侈品客户的内疚感:将消费与创造附加值以及可持续联系起来,这样会更有意义。”
- 84%的受访者希望奢侈品生命力持久,可以长期使用(+6%)
- 消费者购买途径不断变化,奢侈品二手开始市场发展。从今年开始,欧洲富裕人群对在线购物的排斥逐渐消失
- 受访者渴望有创意价值、大胆、新颖和未见的产品(81%,+7%),在欧洲尤为明显(+9%)
- 受访者对道德和生态认同感的需求尤其强烈,特别是在中国(90%)以及各区域的千禧一代
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