群邑智库：“小镇青年”的 那些事

•小镇青年短视频使用时长高于都市青年，游戏类的直播和短视频内容更受喜爱：更固定的工作时间带来更多的休闲娱乐及朋友相聚的时间。在平时的休闲爱好及观看视频内容的偏好中，小镇青年喜欢在网吧上网，平时爱看竞技类、体验类的节目，对于青春、悬疑、玄幻类型的电视剧也比较偏爱。

•内容付费受价格因素影响大，偏好按月付费，腾讯和爱奇艺是首选：小镇青年的付费接受度在上升，但与都市青年不同的是，他们更加愿意花较少的价格，一次性看完全部内容。

•在线上消费中，小镇青年开始注重平台的服务，淘宝和美团的转化率相对更高：生活压力小，居住开支低，物价又便宜，小镇青年开始对品质和服务有了更高的要求，对于“看中平台的服务而非价格”的认可程度达62%，较2018年增加了6%。同时，在成功下单的网站中，除天猫和京东外，小镇青年的转化率高于都市青年。

•更便捷的消费链路与更向上的消费心理的双重推动下，小镇青年线上消费意愿在向都市青年靠拢：小镇青年对奢侈品、进口食品等新兴消费品的购买增长幅度高于都市青年。渠道下沉的影响下，传统消费品购买途径多样促进了三、四线城市小镇青年的消费水平。