越来越多的手机应用程序使得消费者可以分享自己的位置信息，这可以通过自发的登记所在地或者具有GPS功能的智能手机可以自动地通过应用程序传递所在地的信息。一些营销者会奖励那些分享自己所在地信息的消费者，比如积分、就近商家的优惠券、或是其他的升级“徽章”和奖励。
尽管LBS的用户在美国不断增长，很多人仍然对分享自己的所在地信息持谨慎态度。根据尼尔森公司关于手机应用程序的最新研究，大部分手机应用程序的下载者——指的是那些在过去30天内下载过手机应用程序的签约手机用户——都担心通过手机分享位置信息会暴露自己的隐私。在女性的用户中这种担心尤为明显，59%的女性用户会担心隐私问题，相比有52%男性用户担心这个问题。
年龄也是一个重要的因素。那些25-34岁的手机程序下载者是最少考虑隐私问题的；而那些45岁以上的用户很重视隐私问题。
随着消费者对位置分享程序的熟悉，以及营销者逐渐取得消费者的信任并且更加了解消费者通过发布位置信息想要得到的回报；消费者会逐渐接受这种位置分享的手机应用程序。
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