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iResearch: 2011年Q1中国网络广告市场规模达85.6亿元

根据艾瑞咨询即将发布的2011年第一季度中国网络广告市场数据显示,2011Q1网络广告市场同比增长43.7%,达到85.6亿元,网络广告市场呈现蓄力待发态势。

一季度市场规模85.6亿,整体市场蓄力待发

2011年一季度中国网络广告市场规模达到85.5亿元,同比增长43.7%,环比下降8.8%,市场显示出很强增长性,呈现双面化特征。

一方面,网络广告市场规模出现季度性缩小,一季度通常为网络广告投放淡季,春节假期前后网络流量会大幅下降,企业的广告预算相对紧缩。但另一方面,市场环比增速与2010Q1相比下降不明显,而同比增长幅度较大,这反映出整体网络广告市场的成长性依然很强,2011年的市场潜力可观,新进入网络广告领域的企业将会增多,已经投放网络广告的企业将会提升在互联网方面的预算比重。

搜索广告价值进一步显现

根据艾瑞咨询的研究数据显示,搜索广告的市场份额持续上升,主要体现在点,第一,通用搜索引擎广告份额达到37.5%,这主要是由于2010年大事件对展示类广告的热点效应消退,展示类广告增速相对减缓,而搜索广告的市场支出保持稳定;同时,核心运营商系统切换调整期也已经完成。第二,垂直搜索份额达到7.7%,主要体现在淘宝直通车搜索广告、去哪、酷讯旅游搜索等垂直类别搜索市场的稳定发展,基于网络购物、旅游讯息、生活资讯等类别的垂直搜索价值得到显现。

视频广告份额在一季度变化不明显,尽管视频行业的市场关注度很高,网络视频的流量也在持续上涨,但其广告价值如何得到市场的认可还需要一个培育过程,视频形式广告的爆发期还未真正到来。

2010年网络广告市场趋势展望

中国网络广告市场规模继续增长

中国网民数量在2010年底达到4.57亿,这为网络广告市场提供了基础性的营销价值。互联网对于社会生活的渗透将进一步深入,网络广告投入在企业营销中的比重将加大,网络广告市场规模将持续增长。

门户网站在变化中寻求调整

中国互联网走过一个十年的历程,门户网站不再是十年前互联网中最核心的部分。尽管门户网站依然拥有强大的影响力,但越来越多的参与者使市场更加多元化。各大门户网站也在努力寻求调整,以新浪微博、搜狐白社会、腾讯朋友为代表,门户网站意图在社会化媒介上有所作为。艾瑞预计新的调整为门户的发展提供一些新的可能。

搜索引擎竞争激烈 市场看好

2010年搜索引擎市场增长比较稳定,但市场却酝酿了一些新的变化,百度框计算落地、谷歌中国市场波折、搜狐搜狗与阿里合作、淘宝一淘搜索推出、人民搜索上线、新华社中移动搜索合作意向达成,这些为2011年以及未来几年搜索市场发展提供了基础,搜索的市场规模也会受此影响在未来有更大增长。

垂直媒体是市场增长新动力

从整体市场趋势看,2010年以及未来几年,视频、SNS、汽车、房产、财经等各类垂直媒体都将保持良好的增长,并为网络广告市场提供持续的增长动力。

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