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由 Mobvista 旗下手游数据分析公司 GameAnalytics 推出的《2018 移动游戏关键指标分析报告》，为我们带来了以上及更多发现。基于对全球超 6 万款移动游戏、超 30 亿游戏玩家的数据洞察，《2018 移动游戏关键指标分析报告》全面解读 2018 年全球移动游戏的表现和各项关键指标基准，分析维度包括留存率、平均游戏时长、收入(ARPPU 及 ARPDAU)、玩家黏度、转化率等。
关键总结
- 第1天之后，表现最佳的游戏的留存率在35-50%之间。
- 第7天，最有潜力的游戏的留存率在15-25%之间。
- 到第28天，留存率显著下降，表现最佳的游戏也只有4-6%的留存率。
- 人们在冬天玩游戏的时间更长(大约3分钟)，特别是在圣诞节前后。
- 在平均每付费用户收入方面，表现最佳的游戏产生的收入比其它游戏多8-10倍。
- 在平均日活跃用户收入方面，策略游戏占主导，而教育和文字游戏的平均水平要低得多。
- 随着人们的生活从新年开始变得忙碌，粘性往往也会下降。
- 表现最佳的游戏的玩家转化率是平均值的3倍
优质游戏的门槛：第 1 天留存率超 35%
根据 GameAnalytics 的数据分析，表现最佳的移动游戏的第 1 天留存率在 35-50% 之间。第 7 天最有潜力的游戏的留存率在 15-25% 之间。到第 28 天，留存率显著下降，表现最佳的游戏也只有 4-6% 的留存率。为保证出品的品质、优化配置后续的推广资源，许多游戏工作室会基于留存率下架表现不佳的游戏，甚至会砍掉第一天留存率低于 35% 的游戏。
从各游戏类型的留存率表现来看，儿童游戏表现最不理想，而文字类游戏和小游戏表现最佳。一款典型的文字游戏的 7 天留存率大概为 16%，而儿童游戏仅为 1%。从玩家的游戏时长来看，博彩和纸牌类游戏表现最佳，平均游戏时长可达 35 分钟。整体来看，全球玩家在冬天的平均游戏时间更长——约 3 分钟，特别是在圣诞节前后。
游戏的收入差距：头尾部 ARPPU 相差可达 10 倍
就平均每付费用户收入（ARPPU）这一指标而言，赛车、动作和街机游戏表现最佳，ARPPU 值为 1.6 美元，游戏产生的收入比其它游戏多 8-10 倍。这表明头部开发者占据了最大的收入份额。在平均日活跃用户收入（ARPDAU）方面，策略游戏表现抢眼，其次是动作、纸牌和角色扮演游戏，而教育和文字游戏的平均水平要低得多。此外，《2018 移动游戏关键指标分析报告》还指出，各游戏类型的转化率达到 1.2% 即可视为出色，角色扮演类的转化率较其他类型高2倍。
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