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数字产业革命进行时:BI预测谷歌将掌控移动端

数字产业革命进行时:BI预测谷歌将掌控移动端

Businessinsider首席执行官亨利•布洛杰特

11月28日消息,著名科技博客Businessinsider(以下简称“BI”)于11月27、28日在纽约举行“启发:数字化的未来”大会。大会上,BI首席执行官亨利•布洛杰特制作的幻灯片,全面介绍了当前数字媒体的发展形势以及未来的发展趋势。

以下是布洛杰特报告摘要:

数字媒体从诞生到现在,已经过去20年。数据显示,全球网民数量已经超过20亿,虽然还有三分之二的人口有待普及,但是全球82%的资金已经转移到网上,因此网络市场远比想象的更加成熟。

同时,去年也发生了一些影响深远的事情:PC厂商的出货量有所减少、智能手机销量超过PC、平板电脑几乎以一己之力推动了PC市场的全部增长。由此我们看出,移动化是未来发展的主要方向。

数字产业革命进行时:BI预测谷歌将掌控移动端

全球有60亿的手机用户,智能手机用户仅为10亿

那么,移动产业的变革目前进展如何?从全球看,移动化仍然处于发展的初期。全球现在有60亿的手机用户,但智能手机用户仅仅为10亿,而且部分用户拥有不止一台移动设备。

以美国为例,当智能手机的普及率达到50%后,普及速度就会有所放缓。美国未来的大部分智能手机买家将是年纪较大而且收入不高的人群,因此移动领域未来的关注点应该在中国等市场。中国目前占智能手机销售份额的25%,中国市场规模已经达到美国的2倍。

媒体

数字产业革命进行时:BI预测谷歌将掌控移动端

2005年到2011年,数字内容收入增长了7倍

是否记得有人曾预言,没有人会为数字内容而付费?但实际上,数字内容收入的增长势头十分迅猛,从2005年到2011年,数字内容收入增长了7倍,而且数字广告的收入仍然在快速增长。数据显示,美国大型的科技和媒体公司,接近40%的广告营收来自数字广告。

目前,电视仍然占据了最多的广告市场份额,网络广告紧跟其后,纸媒的份额被进一步压榨,谷歌在美国的广告营收达到了报纸和杂志广告营收的总和,数字化正在颠覆整个媒体行业。

但现在有一个问题就是,电视是否会成为下一个受害者?虽然现在电视机广告的支出仍在增长,但是付费电视用户的数量增长却已经放缓,网络视频快速增长,越来越多的用户通过互联网收看直播。数字视频广告不断增长,因为数字化显然比电视更廉价。

历史的发展告诉我们什么?随着消费习惯的改变,纸媒并非是唯一可以被颠覆的媒体。数据显示,美国人在社交网络上逗留的时间超过门户网站。全球七分之一的人口在使用Facebook,而用户在雅虎逗留的时间则逐年减少。

在网络广告方面,谷歌、Facebook和其他公司占主导,其中,Facebook成功超越微软、雅虎和AOL。此外,Youtube、Hulu、Glan、Twitter、Demand等公司也在蚕食门户网站的份额。

有人提出疑问,以Facebook为代表的社交网站规模会否超过谷歌等传统互联网门户?答案是:不可能!谷歌就像在商店里打广告,而Facebook就像在派对里打广告。社交网站对商业网站流量的贡献很少。

此外,电子零售商正在打造的广告业务已经强势崛起,亚马逊一年的广告收入已经超过10亿美元,电子商务继续抢占市场分额,新品牌正将市场营销与商务混合。

移动

人们用移动设备做些什么?玩游戏、登录社交网站、听音乐、浏览图片和视频、购物……事实上,移动已经使数字化更加普及。随着移动设备使用率的全方位增长,人们通过移动设备消费大量内容,其他媒体呈现出衰退的迹象。因此,移动广告的机遇将非常巨大。

数字产业革命进行时:BI预测谷歌将掌控移动端
数字产业革命进行时:BI预测谷歌将掌控移动端

谷歌将掌控未来移动端?

从目前来看,移动商业化仍然落后于台式电脑。据统计,移动广告的CPM(广告每千次被展示收费)非常低,大部分移动广告主要都是移动设备上浏览的网络搜索以及显示广告。所以我们还可以得到一个结论,谷歌现在完全掌控移动搜索,因此谷歌也将掌控移动端。

数字产业革命进行时:BI预测谷歌将掌控移动端

基于地理位置的移动广告前景十分美好

总体来看,移动广告仍然只占数字广告支出的一小部分,而且移动广告的增长速度要慢于电视和互联网广告头5年的增长速度。但是,“原生态”的移动广告已经出现,基于地理位置的移动广告可以瞄准位于商场、餐馆、汽车商店的用户,瞄准特定用户的移动广告将拥有更高的CPM。

应用程序

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大多数的应用程序是免费的

有专家预测,应用程序下载量在2013年有望达到6000万,消费者在手机应用程序上逗留的时间将超过网络。虽然移动应用程序的收入在快速增长,但是利润却相对较小,因为大部分的应用下载都是免费的,免费增值模式成为企业经营应用程序的主导模式。游戏是应用程序收入中最大的贡献者,移动端已经成为了一个游戏平台,而未来的平台市场也将主要围绕一两个平台进行建设。

目前,移动端呈现出双雄争霸的趋势。Android拥有全球最大的智能手机平台,其中有部分原因是Android拥有广阔的中国市场。但这就产生了一个很大的疑问:所有这些Android用户在哪里?苹果占据大部分应用程序收入,大部分商业和网络流量来自于苹果,Android的用户们是否真的使用自己的设备?

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谷歌眼睛会成为第五种屏幕吗?

媒体的未来何去何从?是数字化?是的!移动化?是的!只是移动?不!数字领域现在是一个四屏世界(智能手机、平板电脑、笔记本电脑、一体机),但可能很快就有第5种屏幕(谷歌眼镜)。未来,你要有一个完全以移动端为中心的应用程序,否则你的用户就会大失所望。

via:腾讯科技

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