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IBM:美国“黑色星期五” 16.3% 的交易是在移动设备上完成

最近美国很忙。

随着感恩节来临,美国人不但吃掉了 4600 多万只火鸡,还会在接下来的“黑色星期五”到各大卖场中扫货。IBM 又发布一份报告,统计了人们分别在“黑色星期五”消费数据,显示人群消费习惯的变化——线上消费增长,移动消费大幅度增长。

根据 Apple 2.0 的报道,其中有三点变化值得注意:

  • 移动消费增长:报告显示,24% 的美国消费者会使用移动设备浏览商场的网站,2011 年时这一比例为 14.3%。实际销售中,有 16.3% 的交易是在移动设备上完成,2011 年时,这一比例为 9.8%。
  • 苹果因素:在线上购物中,iPad 是最给力的移动设备,贡献了 10% 的流量,iPhone 占 8.7%,而所有 Android 设备产生的流量加起来仅占全体的 5.5%
  • iPad 因素:感恩节和黑色星期五期间,有 iPad 产生的流量占全体平板设备的 88.3%;排在第二名的是 Nook,占 3.1%;排在第三名的是亚马逊的 Kindle 系列平板,占 2.4%;紧接着是三星的 Galaxy 系列平板,占 1.8%。

根据 comScore 的统计,美国市场,Android 的市场份额是 52.5%,iOS 的市场份额是 34.3%。iOS 设备的市场占有率较低,用户数量较少,却能成为移动消费的主力——这背后的原因值得探讨。

根据 IBM 此前发布的报告,在 11 月 23 日“黑色星期五”当天,备受期待“社交购物”的表现似乎不尽人意,即通过 Facebook、Twitter、Pinterest 端的在线零售成绩却一般,截至当天美国东部时间中午,仅占在线零售额的 0.2%。

移动消费大幅增长可能与人们的购物习惯变化有关,Fab.com 的 CEO Jason Goldberg 在个人博客称,感恩节越来越少人选择坐在电脑前面,而是与家人呆在一起,通过手机和平板向他们展示喜爱的应用。

其它值得关注的数字有:

  • 手机依然是移动消费的主力:所有移动设备所产生的流量中,58.6% 来自手机,41.4 来自平板电脑。
完整的信息图如下:

via:爱范儿

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