BCG发布新报告“印度娱乐上线”。
过去十年，人们如何收看视频和听音乐在全球发生了改变。从收听地面广播到在社交媒体上收看电视节目，再到高度个性化的小屏幕，媒体行业正在见证与众不同的变革。
这个行业的变化速度只会越来越快。随着印度媒体环境竞争加剧，当地传统媒体和全球性媒体都将涌入OTT市场。同时，印度人对娱乐的喜好继续增长，尤其是宽带连接速度提高、支付方式更轻松，以及内容平台更多样化。
BCG的报告以消费者调查为基础，分析不断变化的印度受众，并为媒体企业如何赢得50亿美元市场提供洞察。
从全球来看，OTT已经成为视频收看和媒体增长的关键动力。2017-2023年预计保持20%的复合年均增长率。全球OTT市场非常大，2018年在760亿美元左右。时尚印度的OTT市场已经兴起。目前，16%的媒体使用时间是网络媒体贡献的，在印度年轻人中这个数字已经达到25%。
此外，印度OTT市场已经充满了竞争，所有的媒体企业都在争取观众的吸引力，成功的印度广播公司已经发布了自己的OTT平台，Netflix、YouTube和Amazon Prime等全球品牌也将自己的OTT服务扩大到印度，而且一些科技公司还在建设内容整合平台。
调查显示，81%的印度观众在智能手机上使用最多3个视频或OTT应用。而且，50%的OTT应用在安装后7天里被卸载。这说明吸引和保留观众对OTT应用来说仍具挑战性。
印度可能正处于OTT增长的拐点，网络改善、数据价格下降、智能手机普及，以及内容越来越丰富等因素推动了这一趋势。
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