Nielsen：2018美国音乐360报告（附下载）

报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2018美国音乐360报告】即可！

尼尔森音乐（Nielsen Music）发布了《2018美国音乐360报告》。报告显示，看演出已经成为了过半美国人每年生活的标配。

据尼尔森统计，当前有近52%的美国人每年至少会去一次音乐现场。其中，有68%的人看过演唱会，66%的人参加过免费的社区户外音乐活动，超过50%的人则在酒吧或者咖啡厅看过小型演出。此外，去到音乐节以及在夜店参加现场DJ演出的群体则分别占到了44%和43%。

尼尔森音乐部门的副总裁兼品牌合作负责人Matthew Yazge称未来进入到现场观看演出的人群还会继续上升。“现在音乐人非常依赖巡演的收入，音乐节的数量也越来越多。我认为参加现场演出的粉丝人数并没有达到峰值，还会继续增长。”

总的来说，参加各种类型现场演出的人都比去年要多。今年35%的人参加过演唱会，去年这个数字只有33%。今年23%的人参加过音乐节，对比去年的18%出现了有史以来最大的涨幅。

另外，该报告还发现，目前看现场演出的人群已经非常年轻化，八零后九零后和零零后参加现场演出的几率比平均值高出了26%。虽然青少年看演出的占比从44%下降到了40%，但是八零后九零后和零零后参加演唱会的比例从去年的60%上升到了66%。

另外，家庭收入超过8万美金的人群花在演出上的投入比平均值147美金高出了100美金，这些来自高收入家庭的群体参加现场演出的几率也比普通人高35%。“这些群体购买演出门票时毫不犹豫，对他们来说现场的体验比钱更重要，”Yazge说道。现场演出的爱好者同时也是音乐的忠实拥趸，他们每个星期平均收听音乐的时常达到了33.5个小时。

除了在门票上花费人均147美金，23%的歌迷还会在现场购买周边商品，19%会在现场购买音乐或者访问艺人的网站。Yazge表示，“他们买了票，进了门，更多的是在买周边产品而不是音乐。

酒精类饮品也是演出现场畅销的产品之一。现场演出爱好者们比普通人喝烈酒以及红酒的几率均高出34%，喝啤酒的几率也高出了27%。“他们在演唱会上总是一手拿着手机一手拿着酒，这种现象很好地解释了为什么酒精类饮品在音乐现场针对性打广告的效果会非常好。”Yazge说。

这份报告中也指出，现在社交媒体是人们发现新音乐最重要的方式。53%的现场演出观众会从社交媒体上发现新的音乐。另外，从亲朋好友推荐中发现音乐的人占到了37%，电台占到了32%，艺人官方主页占到了27%。不仅如此，社交媒体也同样是现场演出体验的一个重要组成部分。56%参加现场演出的歌迷会在演出期间在社交媒体上分享自己的体验，这个比例在八零后九零后和零零后中更高，达到了74%。其中33%会分享照片，25%则会分享视频。

值得注意的是，音乐对于人们的精神生活也发挥着重要作用，甚至成为了人们自我表达和寻找志同道合伙伴的重要工具。79%的演出爱好者表示音乐可以帮助他们回首过去，73%认为他们没有音乐就将无法生活，另外还有70%的人表示音乐能够帮助他们找到自我，而通过音乐帮助自己维系跟亲朋好友关系的群体也占到了67%。