易观智库近期发布的《中国网上零售B2C竞争力研究报告2012》数据显示，2012年上半年中国网上零售B2C市场交易额达到1811亿元，其中3C类交易规模约580亿，非3C类交易规模约1230亿元。3C品类中，京东商城、苏宁易购和库巴位列前三，非3C类交易中，京东商城、当当和亚马逊中国位居前三。
非3C类所覆盖的品类主要包含服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等。其中服装服饰所占比重相对较高。天猫的主要成交量四成左右是来自于服装服饰品类。其他综合性品类如当当、亚马逊和京东在服装品类的成交量也在快速增长，但是从规模占比来看还不是主要业务模块。细分市场如masamaso、梦芭莎等品牌类电商在2012年也遭遇了一定的发展困境，销量增长乏力，融资困难。
图书出版物B2C市场集中度较高，当当网和亚马逊占据60%以上市场份额。其他网上图书零售商的市场空间已经被严重压缩，中小垂直B2C只能通过差异化的定位寻求生存空间。其中当当网在图书出版零售市场的地位已经相对稳定，2012年与腾讯合作，将进一步扩大当当网在图书出版市场的领先优势。
其他品类如母婴、美妆等品类的成交量相对较小，细分市场也有一些标杆性的企业出现，但是整体市场都呈现集中化的趋势。垂直类电商早期通过品类差异可以快速树立优势，但是一旦没有及时构建足够高的行业壁垒，将无法阻止综合类电商如京东商城、当当等平台的入侵。
研究说明：
易观国际（AnalysysInternational）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
易观国际（AnalysysInternational）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
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