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火热的暑期结束后，9月短视频需求自然回落，整个领域环比下降6%。其中，KOL形态的红人内容与上月基本持平，而PGC节目形态的内容在假期结束后急速跌落，在整个行业的占比下滑至20%以下，KOL红人形态的内容也因此首次突破8成占比。
从KOL红人的数据来看，暑期的结束使得KOL领域的内容停止了大幅扩张的步伐，数据基本维持在8月的火热态势。抖音、快手30万粉丝以下的红人处于迭代洗牌阶段，30万以上的红人仍在小幅增长。与此同时，整个行业的粉丝质量也在明显回落。其中，90+高得分的红人下降并不多，80-90区间是骤降主力军。
从PGC节目的数据来看，暑期过后PGC节目的关注度迅速从高位跌落，播放量下滑至今年以来的最低线。此外，整个领域的马太效应也明显减弱，TOP100的份额与巅峰时期相比下降20%，形势较为萧条。平台方面，今日头条的份额连升6个月，已经成长为仅次于秒拍、腾讯的第三平台，向上势头最为强劲。
整体来看，暑期的结束给短视频行业带来了较大的影响，尤其是PGC节目形态的内容，各方面数据下滑态势非常明显。而KOL红人形态的内容，在这个月展现出了更顽强的生命力。
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