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iResearch:2012年Q3中国网络广告市场达213.7亿 同比增长43.8%

2012Q3中国网络广告市场规模213.7亿元,增长低于预期

2012Q3网络广告规模为213.7亿元,同比增长43.8%,环比增长16.1%。本季度宏观经济形势的影响、日系广告主的淡出,市场受到多种因素的综合影响。在不同的细分领域,发展情况各异,受到的各种因素的影响也不尽相同,市场呈现出一定的复杂性。

  垂直搜索、视频带动市场增长

2012Q3搜索广告、品牌图形广告增速继续放缓,份额下跌;垂直搜索、视频贴片广告保持较快增长。从市场份额方面看,搜索广告市场份额降至36.4%,仍居市场首位;垂直搜索广告份额持续攀升,占比为20.4%。品牌图形广告占比下降到28.1%;视频广告份额增长至6.9%。垂直搜索、视频带动了市场增长。

  Q3各企业营收增长差异较大

2012年Q3中国网络广告市场营收TOP10企业分别为百度、淘宝、谷歌中国、腾讯、新浪、搜狐、优酷土豆、搜房、奇虎360及CBSI。其中,百度、谷歌增速下降明显,淘宝保持较高增长,优酷、土豆合并后排名提升。奇虎360搜索业务尚未商业化,对营收的影响尚未显现。百度、淘宝在第一集团领跑,谷歌中国、腾讯、新浪等形成第二集团。

  2012Q3网络广告市场趋势解读

受宏观经济疲软影响,2012Q3中国网络广告市场整体增势趋缓,不同细分行业的表现存在差异。对于搜索市场而言,流量向移动搜索迁移已成为大势所趋,而当前移动搜索变现能力尚存限制;同时,新进入者实现商业化进程需要时间,对于搜索广告预期增速降低。汽车行业作为品牌图形广告最重要的广告主,日系汽车品牌的淡出对于品牌图形广告市场造成影响,市场的下行力量超过上升力量。网络购物等消费需求较强,电商平台上的商家营销需求强烈,电商网站的广告增长趋势要高于大盘。随着视频得到广告主认可,广告预算逐渐从电视、资讯网站向视频迁移,致使视频广告走势强劲,预计占比将持续扩大。整个网络广告市场虽然面临的一些不利因素,但是行业本身的改进和变革在继续,上升性的力量更强一些,对于市场未来趋势我们持谨慎乐观的态度。

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