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易观国际:2010年中国手机购物市场规模达41亿元

根据易观智库Enfodesk发布的《2010年第4季度中国手机购物市场季度监测》数据显示,2010年中国手机购物市场交易规模达到41亿元。其中虚拟类商品交易规模达12亿,占总体交易规模比例为33.1%。

2010年是中国手机购物市场的元年。淘宝网、京东商城、卓越亚马逊等平台已经纷纷搭建了自己的手机购物平台,包括WAP和客户端模式。而买卖宝等独立手机购物平台的发展也引人注目。虽然支付瓶颈尚未解决,但是三四线城市以及务工群体手机购物的需求还是爆发于手机支付手段成熟的前夜。

2010年中国B2C企业对物流体系的大规模投入,在一定程度上拉升了整个中国物流产业的发展速度。手机购物作为电子商务的组成部分,受益于COD的成熟,而掩盖了支付的短板对于成交量的影响。

数据显示2010年虚拟交易规模占比仍然居于交易品类的首位。虚拟交易包括手机充值、网游充值、网购彩票以及机票等业务。手机购物的发展周期特征呈现于PC端电子商务类似特征,不同的是手机端消费与服务的便捷性强相关。易观研究认为,高标准化、便捷性消费是首先爆发的类目,如手机充值、彩票。未来此类交易仍然会是手机购物的主流。

手机购物当前还只是作为电子商务平台独立的输出终端之一。其主要交易规模还是来自于淘宝、京东、卓越等电子商务企业的手机购物平台,用户较多也来自于互联网平台。易观研究认为,2011年,来自互联网的电子商务企业还将纷纷加快对手机购物的投入,未来2-3年市场增量还是来自于传统的互联网电子商务企业。独立的手机购物平台短期还难以影响大盘格局,但是由于成长性较好,仍有望成为投资方追逐的焦点。

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