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易观国际:2012年10月新浪微博企业微博应用市场总结

      易观国际:不断完善产品线,细化产品结构,加强对用户体验的优化,新浪微博市场认可度进一步提升。进入2012年,新浪微博不断推出更新版本,在功能和用户体验上不断的完善,赢得了用户规模的稳定增长和广告主关注度的提升,企业微博逐渐成为各大企业在社会化媒体市场上重要的营销渠道。
据易观智库统计数据显示,截止2012年10月22日,新浪企业微博应用广场应用数量为324款,大致分为八类,分别为通用类、互动展示类、营销工具类、市场调研类、运营管理类、数据分析类、求职招聘和客户服务各类应用具体情况如下:

在应用使用情况方面,如下是2012年10月份新浪微博企业微博应用广场中安装量过百且排名前20款的应用。

2012年10月,新浪企业微博应用广场中排名前三的“发现微美食”“投票调研”“网上4S店”三款应用的安装量分别达到4.86万、1.72万和0.54万,其与9月份的4.85万、1.68万和0.48万相比,基本处于小幅稳定增长趋势;从各应用在前20 款应用中的占比可以发现, “发现微美食”“投票调研”“网上4S店”三款应用的占比分别达到46.11%、16.38%和5.44%,其与9月份的48.36%、16.74%和5.56%相比,保持了小幅振荡,整体状况良好。
据2012年09月及10月的监测数据显示,新浪微博企业微博应用广场应用安装量整体处于稳定局面。其中,由于个别应用安装数量的几近饱和或迅速攀升。10月份,新浪微博企业微博应用广场应用安装量月增长率也出现了较大幅度的振荡点,其振荡点分别来自“发现微美食”的0.27%和“微客户直通车”的228.6%。
对比09月份新浪微博企业微博应用广场应用安装状况,10月新浪微博企业微博应用广场主要呈现以下特点:
其一,企业对于实用型的应用类工具需求增大,能够直接对接企业需求的应用安装量迅速上升,如“微客服直通车”月增长率达到228.6%,“招聘中心”由于10月份的招聘高峰期其月增长率也近20%;
其二,营销类的应用工具安装量仍然保持较高的增速,其涉及领域主要集中在娱乐及生活服务上;其三,像“发现微美食”这类应用由于受到其他美食网站的冲击,市场饱和度提升,增速逐渐放缓。
易观智库建议,未来,新浪微博企业微博在应用市场的突破“企业需求的深层次挖掘”和“企业需求的直接满足”是两个关键因素。

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