iResearch:预计到2015年中国微博运营商营收规模将达到23亿元

艾瑞咨询近期推出《2012年中国微博商业化研究报告》,对国内微博的商业化进行了从商业价值基础到具体商业模式的分析,在此基础上,对国内微博主要运营商的市场规模进行了预估。艾瑞咨询认为,随着国内主要微博运营商的商业化进程加速,微博的商业价值将得到实现。预计到2015年国内微博运营商营收规模将达到23亿元。

  2015年微博国内主要运营商营收规模预计达23亿元

艾瑞咨询通过整理市场相关数据,综合微博市场上相关因素,得到微博市场规模的预测数据。微博市场规模定义为微博平台运营商在微博平台上取得的营收规模,不包括市场其他参与者的营收。

艾瑞咨询分析认为,以2012年Q2新浪微博宣布取得广告营收为标志,微博商业化成果开始显现。预计2013年微博商业化进程将会全面展开,因此,2013年市场规模将会在2012年的基础上有较大上升。从社会化媒体的发展趋势来看,微博将会继续维持较为稳定的用户基础以及流量,整个微博平台的商业价值在未来几年将会较为有可观的变现。

除此之外,微博流量向移动端转移趋势明显,移动端尚未出现较为稳定成熟的商业模式,微博整体商业化虽然潜力无限,但在近几年内会受到一定程度的影响。社交广告的形式特别是其效果的评估,也将成为未来微博商业化的影响因素之一。

  微博主要营收业务构成以广告和游戏为主,广告仍是最主要的营收来源

2012年预计微博市场规模将达5.0亿元。其中,广告收入占比为75.6%,游戏收入为占比为21.9%,其他业务收入占比为2.5%。预计到2015年,微博运营商营收将达到23亿元。其中,广告仍然是最主要的营收来源,其次游戏的占比将会略有下降,而其他业务收入将有一定的提升。

艾瑞咨询分析认为,网络广告是互联网媒体形态商业模式的代表,参考全球以及国内的主要社交网站的营收结构,广告是最重要的变现方式。2012年Q2新浪公开财报会议宣布新浪微博已经取得广告营收,约为1000万美元。在全球社交网络市场都在探索符合其特性的商业模式的背景下,微博的商业模式在当前和未来几年内仍然以广告和游戏为主。

 

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