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eMarketer:2012年Twitter移动广告收入1.3亿美元 Facebook为0.7亿美元

Twitter一直在Facebook的阴影下成长。

Facebook从2004年的哈佛宿舍楼开始。Twitter则是从2006年3月21日Jack Dorsey首发的第一条消息开始。

Facebook获得了更多的早期风投,它看起来有更大的增长。他吸引了更多“主流科技”的管理人才,如Owen Van Natta、在Google买下YouTube后跳槽过来的Gideo Yu和过来做COO的Sheryl Sandberg。相比Twitter,Facebook的收入蛋糕看起来做得更大也更快。还有,Facebook在之前的IPO,让不少传统观点认为,Twitter还要比Facebook差个好几年。

Facebook目前价值600亿美元。而在上一轮的风投中,Twitter的估值为84亿美元。

Facebook在过去12个月的收入是43.3亿美元(比Yahoo较上年同期要少)。而根据eMarketer数据,Twitter移动相关的2012年收入预期将在1亿3000万左右。

所以,现在无论是市场规模还是收入,Twitter都没有比Facebook“大”——要做到这可能还得花上4年的时间。但是,它在一些重要的指标上,已经开始变得比Facebook更大。

Twitter相比Facebook,更适应这个以移动为中心的世界

首先,Twitter在移动方面的收入已经是Facebook的两倍,即使Facebook的每月平均用户是Twitter的7倍。eMarketer数据表示,Twitter今年在移动广告收入会是1亿3000万美元,而Facebook的则是7000万美元。

而这个数据在世界已在拥抱移动的时候变得至关重要,因为移动是用户会去和广告商想去的地方。

Facebook辩护说他们比Twitter的用户多多了,等他们想清楚怎样在移动端赚钱,他们会很轻易地超过Twitter。

这个回答其实离题了。关于这个数据,真正的问题在于,Twitter这个用户数只有Facebook 用户数1/7的平台,为什么可以轻松在今年这一重要指标上轻松比Facebook多一倍?而且这还是在两组管理团队都能比我们一般人更早看到这个世界趋势的情况下。

答案很简单,因为Facebook的基因是一家大网站公司,现在它不得不调整步伐跟上这个转向移动端的世界。

而不知道是运气好还是因为他们有洞察力的天才,Twitter从出生开始就是一个有关移动互联的公司。它在2006年因为运营商对短信的长度限制,从一开始就对用户发言进行了140字符限制。因此,他的短消息服务可以在移动设备中运作流畅,而Facebook在移动格式上则显得笨重又臃肿。

关于这个问题,人们会说这只是Facebook逐渐走上轨道的一个问题而已。但我想说,“对,等他逐渐走上轨道。但当Twitter也逐渐走上正轨,开始和Facebook一样拥有同样数量级的全球用户,用户数还不断增长(而Facebook的则开始减少)的时候,这真的就只是等Facebook走上轨道就好了吗?”为什么Twitter的收入无论怎样都不会因Facebook相形见拙,即使Facebook最终相处怎么买移动广告也一样?

我并不认为这其中的原因是Twitter的销售负责人adam Bain要比Facebook的Carolyn Everson擅长销售。我只是认为Twitter做销售更容易,就像卖个汽车T型发动机会比卖马缏更容易一样。

广告商常常会想让用户跑去他们的Facebook页面,就像在一个带围墙的花园里做社区一样,可以了解到用户会怎样讨论他们的产品。但问题是,用户们不想跑到那里去,也不会跑到那去。所以广告商只能简单地跟着顾客的脚步,根据他们的条件与他们互动。

Twitter正在变得更热门

而Twitter除了在移动广告上比Facebook做得“大”以外,Twitter还在另一方面比Facebook“大”,坦白来说,就是它目前是一个更热门的公司。

“更热门”是什么意思?

正如我之前所说,Yahoo相比Facebook,收入更多。但五月份的时候,市场对Facebook的估值是Yahoo的5倍!Facebook是一个更热门的公司,因为所有人都认为它只是刚刚开始产生收入,在未来的5年内还会有指数级的增长。

回到2006年,Google为了在MySpace上做搜索和广告,付了News Corp将近10亿美元。而仅仅在一年以后,Rupert Murdoch买下MySpace的只用了5亿5000万美元。在06年的时候,MySpace是一个比Facebook热门多了的社交网站。

但这是会变的。

到了2007年,在Mark Zuckerberg最后回绝了Yahoo 10亿美元的收购意向后,Facebook已经被视为最热门的社交网站。

并在之后再没有向他们的身后看一眼。

Facebook一直像野草一样疯长着,而MySpace则看到它的用户在持续的减少。

而现在,Facebook正处在当年MySpace的时候。

我最近听到一个有关Facebook的内幕,说Facebook的页面访问量较去年8月下降了30%(我还没有收到任何第三方确认这件事,所以还是抱怀疑态度)。当然,你可以说移动端的增长会减少原来的页面访问量,但如果“30%”这个数字是正确的话,单单用移动并不能解释这件事。

当我听到30%的下降,我首先想到了“跳鲨鱼”(走下坡路的意思,一般用于描述过了剧情高潮的电视剧或作品)。

我还想到了人们正开始关掉Facebook——即使它在新的iOS上变得更快,它依旧搅乱了Newsfeed上的时间顺序(最近Facebook的Timeline出现混乱,用户的新消息出现了08年的消息)——于是他们开始转向Twitter。

商业上,“兴趣图谱”比“社交图谱”更有价值

Twitter相较于Facebook还有另一个大的优势。Facebook将自己标榜为“社交图谱”,能够通过你的同学和你常联系的朋友了解你。不过,我大部分的Facebook朋友都是我的高中朋友。出于对他们的尊重,我在用Facebook与他们联系之前和他们有好多年没接触过。我真的不关心他们周末去了什么派对。

相比起来,Twitter拥有他们所说的“兴趣图谱”。你在Twitter上关注的人,你所tweet的话题类型都在让广告商更了解你。要真正做到了解一个人还需要很多人工智能的工作在里面,而Twitter据说将会在今年年底为用户提供更全面的搜索,这意味着Twitter将拥有一个针对个人的更大的数据宝库,帮助广告商精准找到用户。

而这种“兴趣图谱”在将来会比“社交图谱”存在更大价值的交易。

纽约时报的科技作者Nick Bilton在twitter上tweet过:

人们在Facebook上一开始上瘾,然后变得疲惫。而人们在Twitter上一开始疲惫,然后变得上瘾。

这也是我的经历。

如果我们真的正在拐点上,绝大部分的我们开始认为Twitter比facebook更有意思,并且根据这个认识开始转换我们的使用习惯,我们真的不能确定6到12个月过后,这个社交网络的格局会有怎样的改变。

我的直觉告诉我,Twitter已经在“cool”这个因素上赶超Facebook了。

而从MySpace和Flickr这些Web服务中我们已经知道,“cool”在哪里,使用、收入和盈利就在哪里。

Via 36kr

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