DCCI:2010年中国网络广告细分市场格局数据及变化趋势报告

 随着互联网用户的快速增长,网络广告各细分领域的营销方法进一步体系化,网络广告主对互联网视频、社区以及其他新型网络媒介的认可以及把握其营销规律,中国网络广告市场将取得较为乐观的增长。其中,搜索引擎广告市场前景乐观,增长势头良好。综合门户广告市场稳步增长。网络视频广告蓄势待发,视频进入高清流畅阶段,视频营销进入大视频时代。网络社区广告市场保持高速增长,5种力量正改变社区格局。广告联盟与广告网络稳步增长,真正的智慧网络将会诞生,智慧营销也随之而来。

       中国广告细分市场:搜索引擎引领市场发展,社区、视频增长势头显著

      DCCI 2011中国互联网调查显示:搜索引擎在未来3-5年依然引领市场发展,社区、视频增长势头显著;社区广告营销市场营收规模将陆续超过广告联盟、独立视频;广告联盟的发展代表市场趋向,但是在国内尚有诸多不明朗因素。

 

      搜索引擎广告市场规模:市场前景乐观,增长势头良好

      DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国搜索引擎广告规模为108.3亿元,预计2014年将超越380亿元,2015年将接近500亿;搜索引擎的增长率并不会持续上升,将会在2014年被网络广告(不含搜索)的增长率超越。

 

      综合门户广告市场规模:稳步增长的市场

      DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国综合门户广告营收规模达60.2亿,同比增长24.6%,增长得益于2010年诸多大事件营销如世界杯、世博会及亚运会。综合门户广告营收规模在未来呈现稳步增长的态势,预计未来5年的增长率保持在20%左右。随着互联网各种垂直的媒介、多元化的网络应用的发展,综合门户广告在网络营销市场的整体地位将被有所削弱。

 

      网络视频广告市场规模:蓄势待发的网络视频广告

      DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国独立视频网站及播放平台(不含综合门户视频)广告营收规模达11.7亿,2015年将突破130亿。中国网络视频的营销价值开始爆发,指数式的增长曲线开始出现,5年之后独立视频网站&平台广告营销规模超过130亿,10年之后网络视频必定是与电视并驾齐驱的营销平台。

       网络视频广告市场发展趋势:视频进入高清流畅阶段,视频营销进入大视频时代

      DCCI 2011中国互联网调查显示:用户选择视频网站以视频传播速度快、播放流畅为第一位,第二为画面精致、清晰度高。可见,流畅性的高清视频是视频未来的重要趋向,高清、流畅的用户体验是成功的关键。

      在三网融合的推动下,视频营销将进入大视频时代,网络视频将与传统的视频互补竞争的营销态势更为明显,视频的营销环境进一步提升,营销渠道更加多元化,广告的互动参与效果更强,创新的可规模化的视频广告形式将出现更多。

 

      网络社区广告市场规模:保持高速增长的社区广告

      DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国网络社区广告规模为10.6亿元,未来几年内网络社区广告保持高速增长。中国虽然还没出现全球覆盖超过5亿受众的Facebook,但Facebook式的广告营收超越式曲线已经开始出现;5年之后社区广告营销超过100亿,10年之后社区必定是最大广告营销平台。

      网络社区广告趋势:5种力量正改变社区格局

      DCCI 2011中国互联网调查显示:5种力量正在改变社区格局:首先,以人为中心的关系型社区将引领社区市场,市场集中度将进一步提升;第二,社区的竞争差异化趋势显著,定位不同,服务人群不同的社区越来越多;第三,更多社区参与开放平台的竞争,社区的应用将变得越来越多元化,基于APP的营销手段越来越多;第四,开放链接,社区将以connect的方式链接打通外部网站;第五,社区回归本质,关系数据已经成为社交网络竞争的制高点,关系数据的自由转移能降低用户在不同社交平台的转移成本。

      广告联盟&广告网络广告规模:稳步增长的市场

      DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国广告联盟&广告网络广告规模为28.8亿元,未来的增长保持稳定的态势;传统的被动式的Network将会被主动、开放的Network所取代,智慧的Network将会诞生。

 

      网络广告联盟市场发展趋向:真正的智慧网络将会诞生,智慧营销也随之而来

      DCCI 2011中国互联网调查显示:孤立的网站单体将会被主动式、开放式的Network链接,仅是网站联盟的传统被动式Network将会被主动式、开放式的Network所取代;Network生存形态多样化,她可能是内容分发的Network,也可能是应用分发的Network,更有可能是广告分发的Network,不管怎样,他们有共同的特点:智能、开放、实时、精确。真正的智慧网络将会诞生,智慧营销也随之而来。

 

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