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Phocuswright:2016年Google旅游业务收入超越Priceline

本文对几家上市OTA财报的收入和营销成本进行了分析,它们包括Priceline、Expedia、携程、Tripadvisor, eDreams Odigeo和Lastminute。

Priceline和Expedia持续领先全球OTA市场

据Phocuswright研究显示,Priceline和Expedia占据全球OTA总预订量近三分之二的份额,并占据美国OTA市场超过90%的份额,两者2016年的收入分别增长了16%和31%,2017上半年收入都增长了16%,尽管他们的规模已经相当大,但是增速还是超过了全球在线旅游市场在2016年预计10%的增速。它们的市场投资增幅与收入增幅同步,甚至更快。


6家OTA的收入增长情况

携程的收入增幅最大,2016年增长了67%,2017上半年增长了45%;其市场费用增幅也很显著,2016年增长了67%,2017上半年增长了45%。

另外三家OTA的2016年和2017上半年收入和市场费用增长情况分别如下:Tripadvisor(-1%,7%),eDreams Odigeo(5%,3%),Lastminute(5%,-2%)。他们的收入增速低于在线旅游市场平均水平,市场费用略有下降或小幅增长。


6家OTA的营销费用投入增长情况

2016年和2017上半年各大OTA的营销支出占总体收入的比重都有所增长,其中增幅最大的是Priceline和Expedia,后者由40%增长至57%。携程的市场/收入比率约为30%,在几家OTA中最低,而最高的是eDreams Odigeo(约60%)。


6家OTA的营销支出占总体收入的比重增长情况

Google旅游业务业绩超越Priceline

Skift去年11月的一则报道估算Google的旅游广告收入达122亿美元,此数字的统计范围包括供应商、目的地营销机构、Expedia、Priceline、Airbnb和Tripadvisor,不包括其他OTA和元搜索平台。

eDreams联合创始人兼CMO Mauricio Prieto估算Google从整个旅游业获得的收入为105亿美元(低于Skift估算的122亿美元),若计入其他所有OTA和元搜索平台对Google的市场投入,此数字预计达129亿美元。

Prieto对估算的Google 129亿美元的旅游广告收入进行了简单的拆分。

– Expedia + Priceline = 55亿美元
(假设:两者75%的营销费用投入到Google)

– Ctrip + eDreams Odigeo + Lastminute Group + Tripadvisor = 13亿美元
(假设:它们65%的营销费用投入到Google)

– 其他OTA + 元搜索平台 + 中间商…=24亿美元
(假设:以上6家OTA占据分销商在Google广告支出的65%)

– 供应商(航司、酒店、邮轮、租车等)+ 目的地营销机构 = 37亿美元
(假设:100% Google来自旅游业的收入=60%来自OTA和元搜索平台+40%来自供应商和目的地营销机构)

此估算的Google 129亿美元的来自旅游业的收入相当于其2016年790亿美元的广告收入的16%。这也意味着Google在旅游领域的收入达220亿美元,超越全球最大的OTA——Priceline。

自 环球旅讯

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