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华尔街日报:两次品牌价值调查结果 苹果品牌价值差距悬殊?

华尔街日报对比了最近两家机构进行的全球品牌价值调查,Millward Brown的统计结果认为苹果的品牌价值为1830亿美元;而另一家机构Interbrand的调查结果认为苹果的品牌价值为335亿美元;两家的结果差距非常悬殊。

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在前一项结果中,苹果以1830亿美元的品牌价值为全球所有品牌之首,这个结果大约是目前苹果市值5810亿美元的三分之一;而后一项结果中,苹果的335亿美元品牌价值排到了第八名,落后于微软、可口可乐等。

一个品牌公司总经理向华尔街日报表示,其实这两份调查都很艺术而且科学。品牌价值在理论上很简单,可在实际上却难以约束和考量。这就像是在对比消费者愿意 为普通的苏打水花多少钱和为可口可乐花多少钱。换到电脑上,如果是同样的配置用户为PC和Mac花费的钱也不一样,苹果的品牌可以让苹果赚到更多的钱。

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