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天风证券:移动阅读平台享受流量红利,知识付费打开阅读变现新蓝海(附下载)

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根据《2016年度数字阅读白皮书》的数据显示,订阅收入依然是主流,占行业整体收入的82.2%,版权收入占比达6.5%,较2015年提升一倍,广告收入占比4.8%。

由于数字阅读市场与网络文学市场存在高度的重叠性,基于传统出版的数字化阅读还是比较小的市场规模(据估算约20亿),出于数据可得性考虑,我们用网络文学的数字来观察整个数字阅读行业的变化趋势。

综合了国家版权局《中国网络版权产业发展报告2017》数据,结合阅文、掌阅、平治、掌维、磨铁等公司公开信息,我们对16年网络文学市场规模进行了估算。综合判断2016年网络文学受益于正版化、用户习惯培养等因素,实现同比增长47%,产业规模达115亿。

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