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OMD:重找自我的新一代老年人(附报告下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【重找自我的新一代老年人】即可

近日,浩腾媒体(OMD)发布一份名为《重找自我的新一代老年人》报告,探索了中国老年人晚年生活的变化。随着中国经济实力的提升,人均收入、卫生条件和营养条件不断改善,中国老年人群的生活方式和观念模式也发生着变化。如今的老年人开始重塑自我,重新追求他们年轻时未能拥有的生活。

根据中国城市居民调查(CNRS)、BAT数据以及行业报告,报告发现:

  • 老年人口规模日益扩大,2020年将超过17%;
  • 目前60岁以上的一代老人,因为年轻时困苦的生活环境,他们在当年未能顾及自我,而把一切都奉献给了他们的独生子女;
  • 现在子女们已经成家立业,仅有50%的老人仍和儿女一起生活,因此如今的老年人有机会开始重新寻找属于他们自己的生活;
  • 在中国,88%的老年人享有养老保险。2014年,城市老年家庭平均每月收入已达7350元,其中用于消费的支出占收入的45%,比2010年增加了50%。

品牌启示:

  • 银发市场已经到来。如今的老年人已经不再如以前那样保守、节俭。他们利用手中的积蓄尝试新鲜事物,通过消费丰富生活。需要有更多的品牌重视这个市 场,向老年人提供更丰富的产品和服务;
  • 以高质量产品取胜,而非低价格。”便宜〃已经不是老年人的首选,他们更看中质量。用高质量产品取信老年消费者将有助于抢占市场;
  • 沟通时注重生活的便捷性,用情感加强联系。品牌应当深入了解老年人的真正需求,向他们提供可以缓解生活困难的产品和服务,并通过广告把这些信息传递出去。”理解的”、”有帮助的”的品牌形象将有助于打动老年消费者。
  • 利用电视和社交媒体建立品牌知名度和品牌声誉。老年人仍然是重度电视消费者,品牌可以通过电视广告迅速且广泛地将产品信息传递出去。社交媒体使用频率提高,品牌可与老年消费者进行更多互动,营造口碑。

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