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IDC:2012年Q2欧洲中东及非洲地区PC市场增长超5.6%

IDC:EMEA PC市场第二季度保持稳定增长

IDC前五位PC厂商第二季度市场份额统计表

2012年7月24日据市场研究公司IDC最新发布的《欧洲、中东及非洲地区PC跟踪季报》称,欧洲中东及非洲地区的PC市场在2012年第二季度如预期一样保持稳定增长,甚至超过了5.6%的市场增长预期目标;从卖进(sell-in)的角度来说,这个地区的PC总销量比去年同期增长了9.1%。

受消费者需求持续疲软和企业用户需求开始下滑的影响,西欧地区的增长率仍然维持在4.1%左右。中部和东部欧洲地区的增长率超出了预期,由于各厂商在该地区展开了积极的推广活动,这个地区市场的同比增长率达到了创纪录的25.1%。但中东及非洲地区的表现令人失望,同比增长率只有4.8%。

IDC欧洲中东及非洲系统和解决方案基础设施集团副总裁凯琳保利(Karine Paoli)表示:“虽然第二季度的市场需求仍比较疲软,但是与去年同期相比,今年的市场仍然具有很大的优势。去年同期,卖进市场受到存货水平太高的影响,订单量减少了8.4%。但在今年第二季度,某些厂商加大了渠道营销力度,很大一部分海运订单也转移到了第三季度。虽然这可能导致卖进市场的销售行情在7月和8月比较差,因为渠道商需要为Windows 8的升级留下足够的空间,新的Win8产品将推动卖进市场在9月份恢复加速增长的趋势。”

从卖进市场角度来说,由于去年订单量减少20.2%,今年的业绩对比有很大优势,但由于许多国家的消费者需求不断下滑,市场持续受到影响,同时企业用户的需求也因为经济不确定对企业决策和预算造成影响而减慢增长,整个市场的交易量也降到了2008年的最低水平,因此总的来说,西欧PC销量水平仍然不高。北欧国家仍然是推动欧洲PC市场增长的主要因素,而英国、德国等其他大国却因消费者需求疲软而保持着增长减速的趋势。

最新超极本和超薄笔记本电脑已经上市,但消费者开支仍然在向其他设备如平板电脑和手机等倾斜。市场对价格因素仍然非常敏感,观望气氛非常浓厚。但Windows 8即将在8月份发布,预计厂商们也将大力推广超薄笔记本电脑,这将有助于提高消费者需求和推动学生返校购物旺季和年底圣诞节购物旺季的销售业绩。

IDC中部和东部欧洲、中东及非洲地区研究主管斯特凡尼亚洛伦兹(Stefania Lorenz)称:“中部和东部欧洲、中东及非洲的PC市场第二季度的产品销量增长率达到了创纪录的15.2%,总销量达到1200万台。这些地区表现出与众不同的活力,预计中部和东部欧洲地区的增长率将超过中东及非洲地区的增长率。中部和东部欧洲的增长率为25.1%,这主要是各厂商在渠道积极展开推广活动推动的。其中俄罗斯的PC销量达到396万台,极大地推动了该地区PC总销量的增长,预计俄罗斯在下一季度的存货水平会比较高。中东及非洲地区的增长率为4.8%,主要是因为台式机在这个地区市场的需求有所增长。这个地区的增长减缓主要是因为该地区的主要国家即土耳其、以色列和沙特阿拉伯的订单缩减率达到了两位数。该地区大部分市场的价格出现下滑,尤其是笔记本电脑市场表现尤其明显,再加上消费者转向入门级产品,避免了笔记本电脑市场的进一步下滑。”

从厂商的角度来说,尽管惠普第二季度PC销售业绩与整个市场一样出现下滑,但它仍然是欧洲中东及非洲地区的领先厂商。虽然西欧地区的消费者需求出现下滑,而去年的企业市场表现非常强劲,但惠普推出了大量新产品,积极进行渠道管理,因此仍然维持着整体增长的趋势。

得益于去年的订单量因存货太高而减少了37.8%,宏碁今年实现了较高的增长率。它在整个欧洲中东及非洲地区的卖进市场的业绩都比去年同期有所增长,其中在中部和东部欧洲、中东及非洲地区的增长率最高。它还有很大一部分海运订单将于第三季度抵达零售市场。

华硕第二季度的业绩表现也非常强劲,它在整个欧洲中东及非洲市场排在第三位。它的情况与宏碁类似,也因为去年订单量减少而受益。

戴尔因为受到企业用户需求进一步下滑和竞争的直接影响而掉到了第四位。它在西欧台式机市场的表现仍然很强,并在中东市场保持着稳定的增长,但在笔记本电脑市场遇到了巨大的竞争压力。

联想在欧洲中东及非洲地区的份额仍然保持增长,它是5大厂商中增长最快的厂商,它在中部和东部欧洲的增长率最高,在中部和东部欧洲消费者市场的份额也在继续增长。尽管市场行情比以前更加疲软,但它在企业用户市场的业绩仍然保持着增长,份额不断提高。

除了前5大厂商之外,我们发现东芝本季度的表现也非常抢眼,它以34.9%的增长率巩固了自己的市场地位。三星仍然排在市场第七位,同时恢复了正增长,但它在西欧市场的PC销量仍在继续下滑。得益于品牌优势和产品升级,苹果继续保持市场第八的位置;索尼在欧洲市场的业绩维持稳定,在中部和东部欧洲市场实现强劲增长,它的市场排名上升了一位,现在排名第九。富士通排在第十位,它在西欧地区的PC销量继续增长,在中部欧洲和中东地区的业务得到进一步拓展。

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