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华扬数字:2017中国数字营销行动报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2017中国数字营销行动报告】即可

2017年3月,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)联合comScore、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行–2017中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南、金奖案例分析等五大方面,预测2017年数字营销行业趋势与营销对策。

读懂消费者的5种典型心态

  • 为什么分析工具越来越多,我们却越来越“看不懂”消费者?
  • 一边在网上秒杀豪车,一边为几十块的红包彻夜守候,他们是豪气还是吝啬?
  • 放着专业制作的电视节目不看,却死盯着手机看素人吃饭、遛狗,营销人要如何hold住他们的内容需求?
  • 自称“本宝宝”的人越来越多,这些大龄的“宝宝们”需要广告主如何来爱?

为了帮助品牌更好的了解消费者,《以思创行– 2017中国数字营销行动报告》重点解析了消费者在内容偏好、媒体接触、消费习惯等领域的多重面向,并划出5种典型消费心态:反叛、平行、搅和、购买、囤积。从过去一年发生在消费者身边的重大事件入手,梳理正在发生的改变与其带来的影响,帮助广告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众。

2017营销热点及其背后的规则与内涵

  • IP内容持续火热,除了冠名、植入和强插广告,IP还有哪些新用法?
  • 直播快速走红,营销如何赶上直播这班快车?
  • VR/AR、社交营销、品效合一……这些爆红概念的背后有哪些机会和挑战?
  • HDMR从广告主和营销人的角度出发,梳理了2017年需要在数字营销中关注的9类典型问题,以及发展趋势中呈现的新机会,并提出切实可行的14条行动指南,助营销人闯关2017。面对变幻莫测的营销格局,HDMR的建议是:是时候彻底打破原有的营销思维框架了!从产品设计到销售渠道,从对媒介的理解到业务创新,从对品牌体系的再认识到收入的构成方式,任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。也许在谈了多年的营销变革后,眼前正是真正让旧思维死去、新理念成长的好时候。

    报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2017中国数字营销行动报告】即可

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