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分析:中国数字出版现状

电子书店:在线零售商

虽然网络零售商更看重传统出版社,但其内容提供者除了出版社外还有文学网站。当当(Dangdang)的电子书价格大概占纸质图书的20%-40%——通常标价为七八元左右(约1.15美元)——而京东商城(360Buy)供应的电子书一般低于5元(0.9美分)。一般而言,读出器都支持各种文本格式,可坊间有传言说,亚马逊的金读(Kindle)很难读取当当的电子图书格式。网络零售商与出版社密切合作,而且在这一点上,在线零售商与其他平台相比有更大的优势。

当当是中国最大的网上书商。当当的电子书店于2011年12月21日上线——成为第一个吃螃蟹的电子书零售商。200家出版社为当当电子书店提供了约5万册的书。今年2月,当当的CEO李国庆(Li Guoqing)在接受《南方都市报》(Southern Metropolis Daily)的采访中说,当当将于今年4月采用其自己的电子墨水阅读器。这种带触摸屏的3G阅读器售价从299元(47美元)至699元(110美元)不等。

2月20日随着京东商城(360Buy)电子书店上线,当当宣布其书店有15万本电子书可供网民购买。

今年2月底,《北京商报》(Beijing Business Today )报道了当当将其电子书和纸质书  采购部门的合并。而且当当对出版社实施“捆绑销售”策略, 要求出版社允许当当同时销售其电子书和纸质书。

中国的第二大在线图书销售商亚马逊中国(Amazon China),在世界各地叱诧风云,但在中国却挣扎着要夺回其统治地位。

2010年8月,有谣言传出卓越(被亚马逊收购的在线零售商)希望将Kindle 3改名为“金读”后抢滩中国市场。亚马逊总部对此矢口否认,并声称该司在中国推出Kindle的时间表尚未确定下来(这可能因亚马逊的在线电子书店尚未做好准备)。

2011年10月,卓越亚马逊(Joyo Amazon)正式更名为亚马逊中国并开始使用Amazon.cn域名。与此同时,访司开始展开与中国政府和维权机构的“谈话”,以便为金读在中国的上市铺路。

2011年下半年,亚马逊中国的网站操作员开始收集中国各出版社的书籍资料;预计金读和金读书店将于今年四月同时上线运营。

2012年2月20日,中国最大的在线家电城京东商城推出了其数字书店,并有8000本电子书可供挑选。就质量而言,京东商场无法与当当或亚马逊中国网站抗衡,也无意于推出阅读器,但仍无法改变其成为中国第三大在线图书零售商的事实。(想想在线沃尔玛)

9月(9Yue)是国营新华连锁书店旗下的一家零售书店。新华书店是中国最大的实体连锁书店。9月究竟归哪个公司着实让人摸不着头脑,但主要接受新华文轩公司(Xinhua Wenxuan)的直接管理。而反过来新华文轩隶属于新华书店四川省分公司。新华文轩是最早涉足网上书店市场的公司之一,2007年就开始在网上销售纸质书并于2010年7月推出了其电子书平台。

电信公司

自从3G网络在中国出现以来,三大电信巨头都推出自己的数字阅读平台。这些公司确实与出版社合作,但其主要合作伙伴为文学网站。文学网站直接为3G用户提供内容。收入一般来自每月的电子书订阅量,例如,每月花上5元(90美分)读者便可订阅全部浏览套餐,但无权限阅读部分图书。绝大部分的中国消费者仍用手机看电子书。据三大电信公司的联合数据显示,30%的手机用户用手机读电子书。

中国移动(China Mobile)是首个推出数字书平台的电信公司——于2009年10推出。同一年,中国移动开始与三大科技公司——汉王(Hanvon)、大唐(Datang)和华为(Huawei)——合作生产支持3G的电子墨水阅读器。

中国电信于2010年9月推出其手机阅读平台——天逸(Tianyi)。在网络世界天逸无所不在:例如,http://www.tianyibook.com 和 http://www.189ty.com便是借用天逸(和中国电信的189域名)之名,打着中国电信的旗号经营的网站。这些网站提供一些原创内容和大量的非法下载资料。

中国联通(China Unicom)于2011年4 月发布其平台——沃阅读(Wo iRead)。2011年12月其类似于苹果应用软件商店的“沃+平台”正式开业。

技术开发商

方正科技(Founder Technology)和番薯网站(Fanshu.com)。2011年,方正科技发明了阿帕比(Apabi)作为一个为出版社、新闻、大学和图书馆提供数字出版支持的技术平台。其电子书店于2006年上线。目前,阿帕比是中国最有建树的数字出版技术供应商。2009年,阿帕比和企鹅集团(Penguin)达成协议,由阿帕比负责为中国读者提供企鹅的英文电子图书。

2009年,方正科技联袂搜索门户中搜(Zhongsou)创建了电子书平台蕃薯网,旨在打造 “全球最大的电子书门户”,这是一种亚马逊加谷歌的运营模式。通过利用阿帕比与内容提供商(主要是出版商)的关系,蕃薯网很快便夺得了中国最大的电子藏书库之一的桂冠。蕃薯网的电子阅读软件和电子阅读器(蕃薯(the Yambook))也出自方正科技。

借着蕃薯网上市的东风,阿帕比电子商店仍经营得风生水转。这两者之间的确切关系并不清晰,而且有些出版社吃惊地发现他们授权给阿帕比的内容却直接出现在蕃薯网上。

2011年10月,百度从方正科技处购得40%的股份,通过这一交易使百度成为蕃薯网的股东之一。与此同时,百度图书馆(最近侵权门事件及官司缠身的主角)开始在蕃薯网平台上推广其电子书。

汉王书店(Hanvon Book Store)于2009年上线,而且也在香港和台湾设点。汉王科技是中国生产便携式阅读装置的最大制造商,而且几乎所有的电子书平台都支持汉王的设备(值得注意的是2011年汉王落得个净损失4.34亿元的下场)。就数字内容来说,汉王书店本身并没有什么特别的优势,但它确实有6000本左右的电子书可供读者免费下载。

文学网站

文学网站是在20世纪90年代首次登陆中国市场,当时电子阅读只能在个人电脑上进行(PCs)。几十年过去了,许多中国最畅销的书和最红火的作者走的路线为先进军网络后转战传统出版社。目前中国畅销文学(爱情小说、武打小说、都市小说、魔幻小说等)中的“大哥大”——小说体裁——无一例外发源于文学网站。用手机或数字设备阅读,这一流行趋势的始作俑者仍为在线文学网站。绝大多数的中国文学网站——起点中文网 (Qidian), 榕树下( Under the Banyan Tree), 红袖添香(Hongxiu)和潇湘书院 (Xiaoxiang)——基本上都被盛大公司(Cloudary)收编于旗下。尽管盛大公司的个别文学网站通过销售电子书(一般通过手机)能为其创造一些现金流,但是其主要的电子书销售平台为云中书城(Cloud Bookstore)。云中书城于2011年2月开始上线。

2011年5月,云中书城推出了不同寻常的“店中店”。该模式借鉴了易趣(E-Bay)、淘宝(Taobao)的运营模式。出版社可在该网站上经营自己的版块,这样他们便更能自主控制书的陈列和组织。

云中书城与其阅读器——盛大锦书(Bambook)紧密“对接”——该阅读器由云中书城和盛大子公司上海果壳(Shanghai Nutshell)合力打造。从云中书城购买的电子书,毫无疑问,可在大部分的其他客户端与设备中读取。

搜索门户网站:百度

2009年,中国搜索门户的领头羊百度创建了文档共享网站——百度文库。第二年,百度文库扩编为“文库书店”,提供电子书的销售和下载。2011年3月,50名中国作者联名抗议文库书店的侵权行为,之后百度只好删去大部分的在线资料,并发表了一份公开的道歉信。2011年8月百度收购了蕃薯网的部分股权,并在其百度图书馆的主页上提供番薯网电子书销售链接。

2011年9月,百度推出了百度阅读( Baidu Reading)。这是个基于百度图书馆和蕃薯网的内容与科技的“开放平台”,并与文学网站和传统出版社合力打造一个著作权人能上传并直接销售资料的平台。

其他市场参与者

其他企业以耐人存味的方式进军数字出版业,包括:

豆瓣网(Douban)是中国最大的集中生产书籍、电影和音乐等娱乐产品的社交网站。豆瓣的用户组成了中国最大的在线文化消费社区。

2011年11月,豆瓣的电子书店上线。豆瓣直接与作者和其他著作权人合作,且为他们提供设计和排版服务并直接支付版权税。但是,目前该网店只提供免费内容——它们还没有开始运作支付系统。

豆瓣的电子书内容适用于自己的“网络”电子阅读器和苹果产品,且他们现在努力为亚马逊的金读提供支持。豆瓣正准备创建一个也能支持智能手机的平台。

2010年,私营出版公司Xiron创建了“Xiron中文网络”,但实际上直到2011年末才投入使用。该网站纯粹是“原创性内容平台”,利用稿酬、奖品和Xiron在传统出版业的优势鼓励用户上传原创内容。这个网站也含有社交网络功能,以便让作者和读者更加紧密地联系。现在。目前该网站只能支持网上阅读内容,但是今年他们将开始支持电子阅读器与其他类似的客户端。
唐茶(Tangcha)是一家很有意思的小公司。该司为苹果平台(计划将支持更多的平台)提供立意新颖、制作精良的数字出版物。在一个内容低劣大行其道的行业中,唐茶一枝独秀。
多看(Duokan )是创建于2009年的一家共享/社会媒体网。多看为用户提供与金读(Kindle)、安卓(Android)、苹果iOS和苹果电视兼容的中文电子阅读器的应用程序。2011年末,多看开始以应用程序的形式出版自己的数字图书。和唐茶一样,多看强调读者的体验,巧妙设计并精心编排数码产品。

电子阅读器

在中国,大部分人仍用手机和个人电脑阅读电子内容。基于电子墨水科技的电子阅读器是在2008年左右面世的。尽管现在电子阅读器的销售商不到十几个,但是有一些主要竞争者与网络书店有千丝万缕的关联性。

汉王(Hanvon)为2008年生产电子阅读器的最大科技公司,而且现在仍是中国电子阅读器市场的龙头老大。2010年该司推出的产品线包括将近40种型号,全部配有3G、无线上网和彩色触摸屏功能。汉王读出器可直接与汉王自营的电子书店连接,而且大多数的产品在安装某种程序后可与其他电子书提供商(如当当)相连接。其阅读器也与普通格如TXT, PDF, HTML 和EPUB兼容。
盛大锦书(Bambook)是盛大的官方电子阅读器,由盛大旗下的上海果壳(Shanghai Nutshell)科技公司生产。盛大锦书的主要优点在于其提供自动链接至流量最大的在线书店包括盛大自己的云中书店、脸谱网、古腾堡工程(theGutenberg Project )和9月。盛大锦书有三个型号,包括最近面世的彩色型号。大部分产品一般价位为500-700元不等(80-111美元)。
文房(Wefound)和番薯(Yambook)是由方正科技生产的两款阅读器。文房于2009年上线,且看上去和金读2非常相似以至于一些网络评论家嘲笑其为山寨版。番薯阅读器是特地配合番薯网的电子书店而发明的。(如下所示)
方正与各出版社合作(尤其与中国出版集团公司(China Publishing Group))和纸质图书零售商(如上海书城(the Shanghai Book City))合作,为他们的内容制造专用的电子阅读器。
如前文所述,当当预计于2012年下半年推出其自主设计的电子阅读器且其中国版本的亚马逊金读不久将面世。

相关法规和政府的介入

中国现并未正式颁布一系列的规范数字出版业的法律和法规,然而,从最近发生的事件可大概推断出官方意图:

2010年5月,中国新闻出版总署(GAPP,中国出版业的最高权利机构)召开了一次电子图书行业研究研讨会。

2010年7月,中国新闻出版总署成立一个“电子书(内容)标准化工作小组”计划于当年月11月出台关于电子书内容标准化的初稿。

2010年10月,中国新闻出版总署发布了《发展电子图书行业的20个建议》。这些建议的中心内容为该行业要集中发展,得到融资团体的支持并加大政府的监管。中国新闻出版总署特别建议参照对中国其他高科技产业发展起重要作用的产业基地,建立国家数字出版基地。作为回应,出版公司、省级出版集团、电信公司,甚至地方政府大量投资于这种基地。全国各地的数字出版基地的建设都经由中国新闻出版总署的审批。首个国家级的基地是于2008年,由张江集团和方正科技投资2.85亿元(4500万美元)创建的上海张江国家数字出版基地(Shanghai Zhangjiang National Digital Publishing Base)。现已有23个数字出版企业在此基地安营扎寨。

2010年11月,中国新闻出版总署将“电子书行业商业许可证”授予了21个包括汉王、盛大在内的企业。可是, 我们仍完全不清楚这些证书能起何作用。

2011年1月,中国新闻出版总署宣布已完成“电子内容标准化的初稿”,然而时至今日初稿仍未公诸于众。

鉴于政府未来监管动向不明,业内企业采取“先上车再买票”的原则——即尽快抢占市场,项目上马后,政府一旦制定规则,再灵活作出调整。

版权

数字版权管理在中国仍处于起步阶段。侵犯著作权的行为司空见惯,尤其新上市的畅销书已对读者免费下载的行为见怪不怪了。此中最大的侵权方当属百度图书馆和新浪的爱问分享(ishare)平台——尽管百度已洗心革面开始正规化经营,而新浪或多或少仍我行我素。

此外,作家和出版社之间签订的合同常没有明确规定数字版权,而且出版商常不经作者的许可,擅自使用版权,在多个平台销售作品的电子版本。

2011年9月,作家出版社(the Writers Publishing House)为其80个作者支付了数字作品版税(从中国手机平台赚取的)。这在当时是轰动一时的大事——据报道,这是中国作者出版社首次有组织地支付数字出版版税。一般而言,数字作品销售版税的利润分成为七三分或六四分,而数字平台拿小头,作者拿大头。

 

译注:古腾堡工程(Project Gutenberg,缩写:PG),由志愿者参与,致力于将文化作品的数字化和归档,并鼓励创作和发行电子书。该工程肇始于1971年,是最早的数字图书馆。其中的大部分书籍都是公有领域书籍的原本,古腾堡工程确保这些原本自由流通、格式开放,有利于长期保存,并可在各种计算机上阅读。

via: 译言精选

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