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路透新闻研究所:2016亚太区数字新闻与阅读习惯报告(附下载)

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最近,路透新闻研究(REUTERS  INSTITUTE)所发布最新《2016亚太区数字新闻与阅读习惯报告》(Digital News Report 2016 New report examines online news habits across Asia-Pacific region),报告选取了香港、马来西亚、新加坡、台湾四个地区作为分析数字新闻、媒介使用的案例,并对路透新闻研究所2016数字新闻报告的内容有所拓展。报告中,将这四个新兴市场在发展模式上与其他亚太地区,包括日本、澳大利亚、韩国,以及欧洲部分地区与北美市场(英国和美国)展开比较,突出其中的相似趋势与关键差异。

社交媒体成为这四个新兴市场中读者获取新闻的关键。在新加坡和马来西亚,四分之一的受访者将社交媒体作为获取新闻的重要途径,远远高于英国(8%)和美国(15%)。亚太地区的一些市场中,在谈到数字新闻的重要程度时,明显比欧洲和北美更加重视技术的发展。智能手机的依赖自不必说,数字媒介——包括新闻聚合网站、搜索引擎和社交媒体——也扮演着重要角色。

香港、新加坡和马来西亚都是智能手机占据主流的市场,在这里,人们都觉得他们的智能手机是他们获取新闻的主要来源,其地位超过台式机和平板电脑。在台湾,智能手机和台式机倒是同样受欢迎。在这些地区,手机通过短信和应用程序推送的各种提醒通知,成为人们获取新闻的方式,和我们此前研究过的其他地区都不相同。

就整个地区而言,对新闻的信任更多的是信赖新闻媒体的品牌而不是记者个人,但是地区内部的差异也还是比较明显的。对新闻媒体的信任,在香港、新加坡较高,但在台湾、特别是马来西亚就较低,程度近似于在韩国和美国。

报告的联合作者、路透新闻研究所的调查总监Rasmus Kleis Nielsen说:“对这些高度发达市场的研究充分说明,内容商和平台之间,并不必走向零和游戏。我们调查的这些市场中,社交媒体和移动媒体的重要程度比北美、西欧大部分地区更甚,虽然一些内容商仍旧具有强势地位,也对大部分读者有直接影响。而移动端的提醒和通知,似乎成为不断变化着的环境中,占据主动位置的关键因素。”

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