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ComScore:2010年网络视频广告营收增长30%-50%

       2009年网络视频浏览量翻了一番以上,这主要受益于越来越多的高质量在线内容的发行,并且用户平均观看视频的数量也在继续上升。

  对各大机构和发行渠道的调查发现,网络视频广告收入终于开始同其庞大的用户数量相匹配。大多数分析师预期2010年网络视频广告营收将增长30%-50%。具体来说:

  浏览量/广告售出量的增长将成为促进行业发展的主要动力,广告费率将小幅提高;

  视频网站YouTube广告销售量正在增加,且每千次展示费率达两位数;

  娱乐类广告主仍主导着视频广告投入,不过其他类型广告主也开始加大投入;

  视频广告的点击率仍显著高于在线品牌广告,并且持续提高;

  迄今为止,视频广告市场的良好表现对很多企业来说都是好消息,比如谷歌通过YouTube囊括了该行业大部分的增长;

  09年第四季度网络视频浏览量增长了约30%,预计2010年第一季度仍将保持该增幅。这一因素加上广告销售量的增长,将成为网络视频广告发展的主要动力;

  但是网络视频广告的费率并不像在线品牌广告那样面临降价压力,预计视本季度频广告每千次展示费用将增长5%左右;

  YouTube的快速增长推动了整个网络视频行业的增长

  YouTube今年在广告销售方面取得巨大成功。此外,由于YouTube是网络视频流量的主要来源(据comScore数据,占总流量的40%),YouTube的增长还促使整个行业短期内达到分析师的预期。具体来说:

  视频播放前的前置广告平均收费为每千次展示10-15美元;

  重叠式广告平均收费为每千次展示8-10美元;

  YouTube主页banner广告收费达每千次展示5-6美元。按天数计算的话,每日收费在20万-30万美元之间。

  YouTube整体广告位的售出率较难估计,因为公司对此严格保密,并且广告位的数量也随着用户浏览量的提高逐月大幅增长。据估计,YouTube热门视频大概能售出30%-40%的广告位,而且今年有望持续增长。

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