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Interbrand:2016年全球最佳品牌报告(附下载)

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国际品牌咨询公司Interbrand日前发布了《2016年全球最佳品牌》(2016 Best Global Brands report)报告。前10名分别为:苹果、谷歌、可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰、通用电气。

苹果连续4年成为全球最有价值品牌,其品牌价值达到了1780亿美元,同比去年增长了5%;谷歌排名次之,其品牌价值为1332亿美元,同比去年增长了11%;可口可乐公司则排名第三。

除了苹果和谷歌外,榜单前十的科技企业包括微软(排名第四,品牌价值为727.9亿美元)、IBM(排名第六,品牌价值为525亿美元)、三星(排名第七,品牌价值为518亿美元)以及亚马逊(排名第八,品牌价值为503亿美元)。

Facebook虽然未能进入前十,但也拿下了第十五名的位置,品牌价值为325.93亿美元。

中国企业华为则在榜单中排名第72位,企业价值为58.35亿美元,同比去年增长了18%。

需要指出的是,除了科技企业外,汽车巨头在排行榜中占比相当高,包括丰田、奔驰、宝马等知名车企均挤进了前十五位的行列。在前100名中,汽车和科技品牌占据了其中的29席。涵盖这两大概念的特斯拉首次进入了该榜单,位列第100名。

另外,三星,因为Note 7电池爆炸事件,陷入了巨大的舆论漩涡,但相对于2015年,三星的品牌价值涨了14%,达到518亿美元,这也表明Note 7 召回事件对三星品牌造成的伤害比较小。

Interbrand CEO Jez Frampton 表示,“显而易见的是,全球最具价值企业不仅仅能够驾驭变化,而是在主导着市场变化。他们明白自己的发展是复杂、独特且极具个性化的,因此这些企业会关注内外部环境的变化、开拓新市场,同时创造出能够帮助自己品牌和业务发展的全新体验”。

值得一提的是,品牌价值增长最快的5家公司分别为Facebook (增长了48%)、亚马逊(33%)、乐高(25%)、日产(22%)和Adobe(21%)。

垂直行业品牌价值增长最快的则为零售业,增长了19%,其次是体育和奢侈品行业,两者都增长了10%。爱马仕首次进入了榜单,位列第89位。

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