CBME：2016年中国孕婴童产业调查报告（附下载）

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调查结果显示：

76%的企业预期增长，54%的企业预期增长20%以上
零售商日均平效在80元左右，不及日本药妆店的一半
64.1%的受访者认为线上与线下的联结更为紧密，电子商务盈利并且大于预期的品牌商仅占16.8%，较上一年度下滑3%
40.1%的品牌商的母婴渠道销售占总销售额的50%以上
代理商承担更多品牌推广责任，向服务型转型

2016 年产业增长预期好于2015年实际

2015年48%的孕婴童企业销售额实际增长20%以上，69%的企业销售额有不同程度增长，两个比例相比较2014年均略有下滑，但2016年增长预期明显好于2015年实际，76%的企业预期增长，54%的企业预期增长20%以上。

回归本质，品牌商更加注重品质和消费者需求

2016年，56.6%的品牌商认为需更加注重品质和消费者需求，位列品牌商发展趋势的第一位，排在第二和第三位的分别是：新品牌还会不断涌现，以及更加专注细分市场。这显示在激烈的竞争中品牌商正回归本质，聚焦品质与消费者需求。

母婴渠道依然是品牌商的首选经营渠道

调查显示：40.1%的品牌商的母婴渠道销售占总销售额的50%以上，较上一年度略有下滑6.9%，但依然是品牌商的首选经营渠道，77.3%的品牌商也表示将开拓更多的母婴渠道合作。

代理商承担更多品牌推广责任，向服务型转型

超过1半的代理商在调查中表示选择品牌合作将更为慎重。值得注意的是，48.4%的受访者认为2016年代理商将承担更多品牌推广责任，向服务型转型；与此同时，41.3%的受访者也认为不做出改变的代理商生存空间将进一步被压缩。

零售商日均平效不及日本药妆店的一半

2016年，72%的压倒多数零售商认为需要加强和提高消费者体验与服务，远远超过其他零售商发展趋势占比。在日本实体零售兴盛的背景下，报告首次指出孕婴童产业零售店的日均平效甚至不到日本药妆店的一半，仍有很长的路要走。在零售商门店销售额现状和未来规划中，50%的零售商其奶粉销售额占据了最大的份额，而童装、童鞋及棉品则位列未来门店最希望提高销售额的品类。

线上与线下联结更为紧密，但电商的盈利能力并不乐观

电子商务方面，64.1%的受访者认为线上与线下的联结更为紧密，58.6%的受访者认为电商平台的竞争也在加剧，优胜劣汰。调查同时显示：电子商务的盈利能力并不乐观，在品牌商中，电子商务盈利并且大于预期的仅占16.8%，较上一年度下滑3%。