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根据由全球公关传播机构万博宣伟与KRC Research合作开展的名为《首席执行官畅所欲言的时代即将来临》(The Dawn of CEO Activism)最新调查结果显示,近40%的美国成年人认为首席执行官有责任对热点话题问题发表看法。然而,首席执行官们也需要谨慎对待他们所选择发表公共观点的话题,因为那些成年人中有32%的人不太赞成他们首席执行官谈论公司业务范围不相关的话题,数据显示了好感度的强弱取决于所谈论话题与公司运营的相关联程度。
首席执行官畅所欲言也会影响消费者的购买意向。40%的美国人说他们更有可能因为同意首席执行官在某个问题上的观点而购买他们公司的产品,相当一部分(45%)的人说如果他们不同意首席执行官的立场,则不太可能购买其公司的产品。
然而就首席执行官在热议问题上畅所欲言的动机,美国人认为最主要原因是“为了获得媒体的关注”(36%)。当然,媒体的关注可能不一定是完全负面的,因为畅所欲言的首席执行官正试图吸引大家对其想要产生影响并热衷的问题的关注。
千禧一代(18-35岁)更多地参与进来后,更倾向于支持首席执行官们畅所欲言。面对首席执行官畅所欲言的这一新兴动态,万博宣伟的报告为公司及其高管提供了12条指导性参考建议。
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