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正确使用移动视频广告对品牌很重要,因此IAB和Millward Brown Digital 、Tremor Video合作对多屏幕用户进行了调查,主要发现包括:
在年轻消费者中移动设备使用量很高,这让移动视频越来越重要,特别是广告程序化购买也推动了移动视频的发展。 随着视频收视时间向移动渠道转移,视频广告必须不断改善。
品牌使用多屏幕视频必须时刻谨记:移动设备屏幕尺寸更小。 品牌LOGO、品牌线索和产品图片都必须足够大,方便在更小的移动设备屏幕上收看。 消费者对广告骚扰很敏感,设计有针对性的优质视频对广告发挥作用至关重要。 移动视频对各个年龄层的消费者都有影响,但是不同设备对用户的影响存在差异。 如果目标消费者是35到54岁人群,那么平板电脑视频对销售漏斗低端指标有一定影响。 平板视频广告在推动消费者转化方面很有效。 千禧一代更喜欢简短视频广告。 30秒视频广告 对35到54岁消费者更有影响力。 长视频对千禧一代也有一定的影响。 结论:
视频广告应当有针对性、相关性,并且有趣;
品牌使用多屏幕视频必须时刻谨记移动设备屏幕尺寸更小;
为移动设备设计适当长度的视频广告,例如10秒钟,但是仍要保持广告的参与性;
一个好的广告初始框架应当很好地宣传品牌,能吸引消费者,且具有余音绕梁的效果;
如果要传递复杂信息可以考虑设计30秒广告,以增强说服性,促使消费者转化。
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