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普华永道:预计2020年中国互联网广告市场将达到446亿美元

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普华永道13日发布报告称,中国是亚洲最大、全球第二大的互联网广告市场。
报告称,2015年中国互联网广告行业收入232亿美元,2020年将达到446亿美元;2015年中国互联网广告收入占全球该行业总收入的29%,到2020年其份额将增至31.9%。

报告指出,热衷于科技的中等收入阶层不断壮大,推动中国互联网成为广告的主流媒介,在线移动支付系统的兴起则为中国消费者提供了便利,刺激了移动商务的蓬勃发展。

据统计,付费搜索在台式电脑上的使用占2015年中国互联网广告行业总收入的37%,预计到2020年将升至40.2%。由于中国企业纷纷开展付费搜索业务,付费搜索收入有望从2015年的85.8亿美元增至2020年的179亿美元,年均复合增长率达15.9%。

新兴的移动产业成为付费搜索最具活力的增长平台,年均复合增长率高达25%。报告预计,中国互联网广告在移动端的收入,将从2015年的23.3亿美元升至2020年的71.2亿美元。

报告称,2015年底中国宽带的家庭普及率为42.5%。普华永道中国通信、媒体及科技行业合伙人郑世强表示:“中国尚有过半数家庭没有宽带接入,这为互联网广告行业的发展提供了巨大的增长空间。”

自 中新网

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