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IDC:2016年Q1中国可穿戴设备市场出货量为846.4万台 环比增长5.7%

北京,201662IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2016年第一季度》显示,2016年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为846万台,环比增长5.7%。其中,以手环、儿童手表、智能跑鞋为代表的基础可穿戴设备环比增长10.8%,以智能手表为主的智能可穿戴设备环比下降31.3%。IDC中国可穿戴设备市场研究经理肖晶认为:“随着大众市场对可穿戴设备消费意识的逐渐普及,以及细分市场的逐步成熟,2016年中国可穿戴设备市场将迎来行业发展‘质’的变化,市场将进入洗牌期。”

IDC认为,2016年中国可穿戴设备市场将发生以下转变: 
厂商的退出与进入:

2016年第一季度中国可穿戴设备市场数据显示,前五名以外的厂商份额已经达35.1%。主要原因是随着可穿戴设备在细分市场的进一步扩大成熟,促使医疗,母婴,服装等领域的一些大品牌纷纷推出可穿戴产品,通过可穿戴设备更智能的提供给客户一整套解决方案。IDC预计未来可穿戴设备将会吸引更多有实力的品牌加入,同时随着市场升级,一批小品牌也将逐步退出历史舞台。

3.0营销模式版本:

随着细分市场的逐步成熟,各个厂商从营销模式1.0的产品驱动。到近一年2.0的渠道驱动,线上线下协同发展。而近期整体市场的营销理念将进一步提升到品牌、时尚的营销方式。尤其是随着一批传统手表厂商陆续进入该市场后,可穿戴设备将更具时尚气息。

产品技术进一步提升:

随着用户对可穿戴设备使用的需求提升。健康监测、屏幕显示、待机时间、语音交互、移动支付等技术在可穿戴设备上的应用体验感将进一步提升。而可穿戴设备独立于手机运行,也将促使用户的黏性得到提升。

专业运动市场涌现新商机:

有别于大众市场对可穿戴设备的健康监测需求,随着马拉松人群的不断扩大,针对专业跑步人群的智能跑步手表将进一步进行功能细分。而其他运动领域,如高尔夫、网球、足球等,也将成为可穿戴设备新的发展空间。

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大浪淘沙,洗尽铅华。可穿戴设备厂商在2016年应当重新审视自己的优势所在,整合、协调资源迎接市场的变化。

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