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易观国际:2012年4月家居家装行业品牌网络广告投放规模环比大幅增长173.14%

易观国际:根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年4月家居家装行业品牌网络广告投放规模环比大幅增长173.14%。

2012年4月家居家装行业品牌网络广告投放

从细分市场的表现情况来看,随着家居家装市场逐渐步入旺季,网络营销市场也全面复苏,加上为迎接五一假期,各细分市场的网络广告投放规模均大幅度的上涨。其中,家具城的网络营销投放规模环比大幅增长363.26%,市场份额升至17.5%,占据市场第一位;家装市场的复苏带动建筑材料、装饰装修公司的网络营销投放规模,4月二者的投放规模分别环比上涨575.26%和483.68%,市场份额分占12.1%和9.8%。
2012年4月,家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,北京闼闼伟业门窗有限公司跃居市场首位,欧派家居、博洛尼家居分列市场二三位。
表2012年4月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主


从4月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,大部分广告主均不同幅度的提升了投放规模,其中以北京闼闼伟业门窗有限公司、武汉市品尚美家家居有限公司、武汉嘉年华装饰设计工程有限公司等广告主的投放增长最为抢眼。
北京闼闼伟业门窗有限公司借13周年庆之际,以旗下TATA木门系列产品进行“我门感谢你”的品牌活动宣传,活动主要以线上品牌优惠,购物线下抽奖的内容做品牌宣传,在4月的网络广告投放规模超过千万级别,位列市场首位;武汉市品尚美家家居有限公司与武汉嘉年华装饰设计工程有限公司在4月的网络广告投放规模均达到570万以上级别,均主要投放在公司所在地区的武汉大楚网,在投放规模上分列市场第5、第6位,在营销内容上,品尚美家家居以价格优惠做营销推广,嘉年华装饰则以邀请参加线下品鉴活动做品牌的推广。

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