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WPP&华通明略:2016年度最具价值中国品牌100强

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今天,WPP 和华通明略公司发布了 2016 年度 BrandZ™ 最具价值中国品牌 100 强年度排名。结果显示,今年品牌前 100 强企业的品牌总价值年度同比增长 13%,为 5256 亿美元。

另一组数据是,2016 年 1 月,MSCI 中国指数的估是表现和 2010 年相比下降了 10.7%,但前 100 强股价却上涨了 43.1%。另外,市场导向性品牌的价值首次超过 Brandz 品牌价值前 100 强的一半,占到 51%,品牌价值为 2681 亿美元,10 强排名中有一半是市场导向性品牌。

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科技和移动产业驱动价值增长

由市场导向性品牌构成的科技行业,占在品牌百强 TOP 15 总体价值的 27%,而两年前这个数字仅为 16%,当时品牌价值占比最大的是银行业,贡献比达 30%,今年已经降至 20% 左右。

取而代之的是消费行业,其中个人护理和珠宝零售行业分别增长 61%,然后是房地产、保险、航空公司和旅行社。

在所有科技品牌中,乐视和网易品牌价值增长速度最快,增幅分别达到 81% 和 73%,收入主要来自海外业务的四个科技类品牌分别是华为、联想、中兴通讯和腾讯。

另外,京东作为 “黑马” 在排名中直接杀入前 20 名,位列第 15。WPP 表示,京东入围榜单主要有两个维度:服务和与消费者的情感沟通。

延续 2015 的排名,腾讯依旧第一

腾讯在 TOP 15 中位列第一,品牌价值为 821 亿美元,同比增加 24%。之所以位列第一,主要得益于腾讯的连接战略,将用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连接,以及通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。

在上周腾讯发布的 2015 Q4 财报中也可以看出,QQ 空间手机版、微信公众账号广告、以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加,为腾讯网络广告业务的增长带来了 118% 的增长率,所以在过去的一年,腾讯的连接战略不但成为变现的重要渠道,也成为品牌价值的重要助力。

2016 年度 BrandZ™ 最具价值中国品牌 TOP 10

  • 腾讯
  • 中国移动
  • 阿里巴巴
  • 中国工商銀行
  • 百度
  • 中国建设银行
  • 华为
  • 中国农业银行
  • 中国平安
  • 中国人寿

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