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CMO Council:企业视觉资产调查报告(附报告)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【企业视觉资产调查报告】即可

随着网络营销的发展,尤其是社交媒体的介入,营销人员越来越重视使用视觉媒体接触消费者。65%营销高管表示视觉资产是品牌故事传播的核心,大部分受访者认为未来视觉资产将更重要。但是,只有27%的受访者能跨市场整合、管理视觉资产。

视觉资产的作用

眼见为实,至少消费者在营销内容参与方面。近半数营销高管在当前营销和故事营销中使用照片(46%)和视频(36%)。插图和信息图在营销中虽然很重要,但是和图片、视频这样的动态视觉资产相比就苍白很多。事实上,只有2%的营销高管没有将照片作为故事营销的一个部分,只有5%的受访者表示照片不重要。

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纵观目前和未来,视觉资产的重要性和影响力只会越来越大。50%的营销高管表示照片的重要性和使用量会增加,60%的营销高管相信信息图的使用量将增长。79%的受访者认为视频的重要性会增长。

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在预算方面也强调了这个趋势,创作、购买和开发视觉资产的预算将有所增长。2015年32%的受访者表示这方面的营销预算将增长10%到50%。31%的受访者认为超过半数的营销内容中包含视觉因素。

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着眼未来,视觉资产方面营销预算更强劲。39%的受访者认为未来大部分预算将用于创作视觉资产。

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将视觉内容作为营销的一部分的障碍和挑战

虽然视觉内容很重要,在这方面的营销预算也越来越多,但是,营销人员还是面临着挑战。

无法将视觉营销提升到更有战略性的对话是最大的挑战(42%),其他阻碍还包括缺少管理视觉资产的技术(36%),无法真正了解企业对视觉资产的整体投资(34%)。

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内容战略和组织孤岛

在视觉营销过程中需要有一个团队来创作内容,另一个独立的团队根据消费者和渠道发展视觉内容。但是调查显示只有1/3的企业有这样的系统。32%的企业只是依赖一个简单的团队完成这些工作。

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创作

选择性的分享视觉内容还能够延伸其他营销内容,但是粗制滥造的视觉内容不仅会让消费者混乱,还会浪费投资。很多营销人员都面临着集中视觉资产的挑战,42%的营销人员认为阻碍他们整合视觉资产的原因是视觉营销并不是优先事项。

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集中视觉资源给企业提供优势

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        199IT.com原创编译自:CMO Council 非授权请勿转载

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