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2015年全球广告支出预览
我们预计2015年全球广告支出年增长1.2%，明年将增长2.4%。
按PPP计算，即按照本地货币单位计算购买力，预计2015年全球广告支出增长2.3%，2016年将增长4.5%。
2015年增长率较低是因为考虑到没有世界杯、奥运会这样的大事件。
在追踪的12个市场中半数国家增长率呈现下降趋势，包括美国(-3.0pp)和中国(-1.5pp)这两个最大的市场。降幅最大的是俄罗斯(-15.1pp)，主要是由于全球油价下跌和消费支出下降导致。
2015年，印度(16.1%)和中国(9.0%)预计将打破广告支出最高年增长，但是两个国家都的膨胀水平都很高。英国紧随其后，预计今年广告支出增长6.6%。广告支出下降的国家只有俄罗斯(-13.1%)和法国(-0.2%)。
全球最大的广告市场——美国今年广告支出预计增长1.4%，虽然和去年的预测比有所下降。美国电视是全球广告收入最多的单独媒体，2014年其广告收入达到657亿美元。但是，没有体育赛事和政治大事件的刺激，今年广告支出也将有所下降，预计美国电视广告支出2015年下降3.3%。
全球第二大广告市场——中国的电视广告收入也将收缩，但是降幅（-0.2%）更小。我们预测2014年互联网已经成为中国广告市场第一大媒介，今年还将保持强劲增势。2015年中国互联网广告将增长26.2%，到年底互联网广告将占中国广告市场的49%。
所有市场的互联网广告支出都将继续保持强劲增长，2015年增长16.1%，2016年将增长12.9%。相反，预计今年电视广告支出将下降1.9%，2016年增幅将回升至2.5%。按照当前的趋势，我们预测2016年互联网广告支出将超过电视，成为广告市场最大的媒介。
预计2016年全球广告支出将增长4.5%，增长率是今年的2倍。奥运会、残奥会和美国总统大选将推动广告支出增长，在追踪的这些关键市场尤其显著。
预计2016年印度广告支出增长(+12.4%)最显著，紧随其后的是巴西(+7.7%)、中国(+7.1%)和英国(+6.0%)，俄罗斯广告支出仍保持下降趋势，但是降幅（-1.1%）更小。
2015年各国广告支出增长情况（本地货币，现行价格）
2015年各国广告支出增长情况（本地货币，不变价格）
2016年各国广告支出增长情况（本地货币，现行价格）
2016年各国广告支出增长情况（本地货币，不变价格）
2015年各国广告支出份额（本地货币，现行价格）
2015年各国广告支出份额（美元，现行价格）
2015年各媒介广告支出情况（本地货币，现行价格）
2016年各媒介广告支出情况（本地货币，现行价格）
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