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Millward Brown:2015年BrandZ全球最有价值服饰品牌是耐克

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耐克的排名反映出了一些有意思的东西——那个名字起得并不恰当的“运动休闲服饰”正在作为一种时尚风潮的崛起

日前,明略行广告公司(Millward Brown)发布了第 10 届 BrandZ 全球最具价值品牌榜。尽管所有人都在为 2015 年,苹果公司把 Google 从第一品牌的位置上拉下来而感到激动不已,但还确实有一些别的信息值得我们注意:耐克现在是世界上最具价值的服饰品牌。

不是最具价值的“运动服饰”品牌,而是最具价值的服饰品牌。“服饰”二字的前面没有定语。

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这是耐克第 28 次进入前 100 位,在前 10 位中,它击败了 Zara、H&M、Ralph Lauren、Hugo Boss 和 Tommy Hilfiger。在大的时尚品牌中,它还击败了 LV(排名第 32位,是最具价值的奢侈品品牌)和爱玛仕(排名第 55 位)。排在第 7 位的阿迪达斯和第9 位的 Lululemon 是进入前 10 的另外两个运动服饰品牌。

挺有意思,不是吗?

尤其值得一提的是,去年耐克还排在第 34 位,位于 LV(去年排名第 30 位)之后。

在我看来,和 LV、Gucci、Prada 等等这些继续位列最具价值奢侈品前 10 位、正在中国惹上麻烦的大牌相比,耐克的突进更有意思,因为前者们的排名一直如此,并不值得给予太多关注。

耐克的排名反映出了一些有意思的东西——那个名字起得并不恰当的“运动休闲服饰”正在作为一种时尚风潮的崛起,而且这也说明了我们是有多爱穿紧身裤,以至于会一直穿着它们。最重要的是,这个排名可能也反映出了耐克的野心。

你或许还记得(或者你可能不记得了,但我记得),去年 10 月,耐克集合了前职业网球选手李娜和 Karlie Kloss 等职业模特,在纽约举办了一场盛大的时装秀,引得欧洲各大时尚媒体的编辑们都飞去捧场。在维多利亚的秘密的时装秀上看到各种运动内衣和鼓舞斗志的视频,你们可以脑补一下那场景。现在耐克也在玩时尚了。

没错,耐克是家俄勒冈的公司,总部并不在巴黎、米兰、纽约或者伦敦,但这并不意味着它没有瞄准女装大奖的心。

自 好奇心日报

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