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Ascend2:2015年登录页优化调查报告(附报告)

        199IT原创编译

        将登陆页访问者转换成潜在或现实消费者对网络营销来说至关重要。登陆页优化是最大化转换率的过程之一。那么营销人员如何优化登陆页的效果呢?为了找到答案,Ascend2实施了“登陆页优化调查”。

        最重要的目标

        将访问登陆页的网民转换成潜在或现实消费者是网络营销重要的一部分,增加转换率是优化登陆页的最重要的目标。

1

        评价登陆页优化是否成功

        27%的受访企业认为登陆页优化非常成功;54%的企业认为登陆页某种程度上成功;19%的企业认为登陆页优化不成功。

2

        阻碍

        登陆页优化需要结合艺术和科学,即创意和方法。许多公司由于缺少内部资源不能提供这些技术。缺少有效的内容和登陆页优化策略也是阻碍登陆页优化成功的原因。

3

        登陆页优化资源

        如前图显示,缺少内部资源是阻碍登陆页优化成功的最主要原因,77%的企业外包全部或部分登陆页优化以获得专业知识来提高性能。

4

        最有效的方法

        A/B测试可以测量登陆页上两个单独元素的效果,这是增加转换率最有效的方法。

5

        最困难的方法

        多变量测试可以同时测量登陆页上多个元素,这是最难执行的测试。

6

        效果vs.困难

        A/B测试和多变量测试是两极,A/B测试是登陆页优化最有效且最简单的方法;多变量测试是最困难且效果最小的方法。

7

        固有登陆页优化测试

        测试能够改善登陆页,测试执行越广泛,累积效果越大。但是,只有18%的企业广泛测试登陆页,23%的企业根本不进行测试。

8

        最有用的指标

        登陆页强调转换,测量登陆页性能最有用的三个指标包括转换率、每个转换的成本以及每个转换的收入。

9

        编译自:Ascend2 译者:孙莹

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015登录页优化调查报告】即可

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