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Chnbrand:2015年中国品牌力指数

中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称C-BPI)是由工业和信息化部指导,中国极具公信力的品牌评价机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度,被纳入工信部品牌政策体系,受工信部专项资金的扶持。

2015年C-BPI项目调查时间从2014年10月开始到2015年2月止,为期5个月。这项调查将逐年实施,并在每年年初发布年度报告,2015年度是第五年度。

中国品牌力指数(C-BPI)调查是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。通过指数发布,帮助各界了解在激烈的市场竞争中,中国国内产业的品牌竞争力,确定各产业及企业所处的位置,引导企业建立品牌战略管理体系,为开发和培育出世界性品牌提供相关指标,这就是进行这项调查的目的。

【C-BPI简要介绍】中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称C-BPI)是由工业和信息化部指导,中国极具公信力的品牌评价机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度,被纳入工信部品牌政策体系,受工信部专项资金的扶持。作为一个连续的年度调查项目,C-BPI于2011年首次实施,2015年为第五届。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究,是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数,是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。通过每年发布C-BPI研究结果,帮助企业了解在激烈的市场竞争中,中国国内产业的品牌竞争力,确定各品牌在行业内所处的位置,引导企业建立品牌管理体系,同时帮助消费者做出明智的消费选择,引导健康理性消费。

【2015C-BPI调查概要】2015C-BPI调查区域覆盖全国30个城市,调查对象为15岁到60岁之间的常住居民,根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查,总样本数量为11500个,采用入户面访,调查时间从2014年 10 月1 日开始至2015年 2月 28日结束,历时151 天,覆盖行业从2011年105个增加到2015年的158个行业,涉及被评价的主流品牌达到7800多。

Scott Bedbury在《A New Brand World》中指出“随着每一次产品、服务或者市场活动,品牌都会被激活或者更新”。每一个真正富有生命力的品牌都在积极的创造和拓展新的价值,因为他们都非常清楚,在坚持传统核心价值不变的基础上不断变化,是其生存和长盛不衰的唯一办法。只有谨记品牌力的构建是一个长期持续的过程,并且永不终止,才能够应对每一个新的挑战,把品牌带入未来。

工信部发布《关于做好2015年工业质量品牌建设的通知》,强调促进实现“三个转变”,继续深化品牌培育工作,持续开展中国品牌力指数(C-BPI)的评价及发布工作。C-BPI已经连续发布5届,并在持续跟踪品牌力发展和变化,指引消费方面作出了巨大的尝试和努力,2015年C-BPI指数将进一步分析2015年中国市场的品牌发展状况,寻找品牌力提升和改善的方向和机会,并为消费者未来的健康理性消费提供更为有效的指引。

第一、 2015年行业第一品牌属地特征分析

在2015年的158个行业第一品牌中,有68%的行业第一品牌由本土品牌获得,这一比重比去年上升了3个百分点;其余32%的行业第一品牌由国际品牌占据。在107本土第一品牌中,广东仍然是品牌大省,占据了25%的第一品牌席位,其次是北京和上海,分别占据第一品牌的21%和10%,浙江和山东的第一品牌占比较去年有所增加。在51个国际第一品牌中,美国占比较去年上升了3个百分点,达到55%;位居美国之后的是日本、法国和韩国,分别有4个品牌获得第一品牌。

U11485P31DT20150412170215资料来源:Chnbrand2015年中国品牌力指数

从三大行业的第一品牌分布看,在服务行业中本土品牌占比85%,仍然具备压倒性优势,但已经连续两年呈下降趋势;同时,本土品牌在快消品和耐用品获得第一品牌的比例在2015年分别增加了4个百分点和10个百分点,这也显示本土品牌在这两大行业的竞争优势范围进一步扩大,2015年逆转国际品牌、新晋行业第一品牌的本土品牌有农夫山泉(瓶装水)、云南白药(创可贴)、九牧(龙头/花洒)、和联想(显示器)等。

我们将目光聚焦到更为细分的行业,如图四,在快速消费品74个细分行业的第一品牌中,国际品牌在生活用品领域中具有绝对优势,第一品牌占比72%;本土品牌在饮品、药品/保健品行业的占比最高,第一品牌的比例分别为86%和83%,代表品牌包括饮品中的加多宝(凉茶)、雪花(啤酒)等,药品/保健品中的云南白药(创可贴)等。耐用品行业,本土品牌在家电产品、信息通讯和家居用品中都占据大多数第一品牌的席位;汽车/电动车领域,国际品牌具有明显的优势,代表品牌包括北京现代(主流车)、奥迪(豪华车)、米其林(汽车轮胎)等。服务行业涉及的46个细分行业中,金融服务领域、网络服务领域的第一品牌全部为本土品牌,同时,本土品牌在批发零售和一般服务业也占据绝大多数的席位。代表品牌包括批发零售业中的中国石化(加油站),金融服务业中的中国平安(财产险、人寿险、汽车保险),网络服务业中的腾讯游戏(网络游戏)、携程(在线旅游服务),一般服务业中的浩沙(健身会所)、中国青年旅行社(旅行社)、如家(快捷酒店)等。

U11485P31DT20150412170420资料来源:Chnbrand2015年中国品牌力指数

第二、C-BPI第一品牌过去五年的格局变化 

品牌定位理论之父杰克·特劳特指出,市场营销的竞争并不仅仅是产品优劣的竞争,而是观念的竞争。只有消费者认为的第一才更具有价值和营销意义,而这种观念的力量是无穷的,它将帮助企业建立长期的竞争优势和保持持续发展的力量。因此保持在消费者观念中的第一的位置,值得企业付出巨大的努力,一旦让对手抢去该地位,其结果将是“长期的灾难”。

C-BPI在过去5年连续调查的行业共有92个,如图五所示,其中有53个第一品牌在过去5年内持续保持了行业第一的位置,占比58%。这些连续5年获得行业第一名的品牌能在商海沉浮中始终如一,并以品牌建设和品牌管理为己任,他们的品牌真正成为了行业的中流砥柱,进一步奠定了其在行业内领袖品牌的地位。这些连续五年保持领先地位的第一品牌,是长时间得到消费者信赖和爱戴的,可以代表中国市场的品牌,是当之无愧的2015C-BPI “黄金品牌”。快消品行业有30个“黄金品牌”,包括蓝月亮(洗手液)、蓝月亮(洗衣液)、蒙牛(酸奶)、长城(润滑油/机油)等;耐用品中有13个“黄金品牌”,代表品牌包括格兰仕(微波炉)、米其林(轮胎)等;服务业有10个“黄金品牌”,如平安保险(汽车保险)、永和大王(中式快餐连锁)、新浪(互联网门户)等。

U11485P31DT20150412170500资料来源:Chnbrand2015年中国品牌力指数

第三、C-BPI第一品牌的竞争态势

C-BPI行业第一品牌领先程度的强弱反映了行业内对第一品牌争夺的激烈程度。一般来说,行业第一品牌C-BPI得分与第二名之间的Gap大于100分说明其市场领先优势强,Gap在50到100分之间说明市场领先优势一般,而Gap小于50分则说明领先优势弱。从动态对比来看,2015年C-BPI领先优势强的第一品牌的比例较上一年度大幅下降(见图六),同比下降了18个百分点,相反,领先优势弱的第一品牌比例同比增加了22个百分点,这充分表明各个行业内对于第一品牌的竞争日趋白热化。

纵观蝉联两年的103个行业第一品牌(如图七所示),包括海天(酱油)、汇源(100%纯果汁)、强生(婴儿/儿童沐浴/润肤霜)、乐扣乐扣(保鲜盒、不锈钢保温杯/瓶/壶)、联想(台式品牌电脑)、中国移动(通讯服务)、神州租车(汽车租赁连锁)等41个行业的第一品牌(占比40%)持续两年保持了强势领先地位。

值得警惕的是,2015年有22个第一品牌(占比21%)的领先优势由强转弱,例如爱玛(电动自行车)、九阳(榨汁机)、联想(笔记本电脑)、飞利浦(吸尘器、电动剃须刀)、帮宝适(婴幼儿纸尿裤)、阿尔卑斯(糖果)、肯德基(西式快餐连锁店)等,这些品牌基本都面临着自身品牌力下降、主要竞争品牌品牌力增长的困境。因此,在未来的市场竞争中,这些品牌需要在品牌管理方面加大投入,以便应对挑战者的威胁,保持目前的市场地位。不容忽视的是,有37个第一品牌(占比36%)已经持续两年市场领先优势较弱,稍有变动,就可能引起第一品牌的逆转,例如三星(彩电)、立邦(木漆器)、中国工商银行(个人银行服务)。可喜的是,有3个第一品牌经过过去一年的努力,将自身的领先优势由弱转强,他们分别是七匹狼(男士商务休闲装)、美的(加湿器)、星巴克(咖啡连锁店)。

进一步从行业第一品牌的2015年C-BPI得分以及Gap值进行分析(如图八),有少数品牌在行业内居于品牌支配地位,他们自身具备较高的品牌力,而且与行业第二名的Gap差值非常明显,如雀巢(速溶咖啡)、百度(搜索引擎)、支付宝(第三方在线支付)等。不同于这些单一品牌支配结构的行业,还有很多行业处于多品牌竞争结构,行业的第一品牌处于非常危险的位置,如图八左下角区域。这些品牌尽管是该行业的第一品牌,但与第二名的差距微乎其微,并且自身的品牌力表现也并不突出,这些行业整体品牌发展不够成熟、或品牌之间的竞争非常激烈,例如大自然(床垫)、TOTO(座便器)、海底捞(中式餐饮连锁)、宝路(狗粮/猫粮)和三星(彩电)等。这类品牌一方面要强化自身的品牌管理,不断地进行品牌力的监测和提升,另外一方面还需要随时了解竞争对手品牌力的发展状况,在加强自身品牌领先优势的同时,为顾客创造更大的价值,从而拉开与竞争对手在品牌力方面的距离,稳固目前的优势地位。

U11485P31DT20150412170528资料来源:Chnbrand2015年中国品牌力指数

第四、2015年C-BPI第一品牌逆转

观察过去4年内第一品牌被逆转的比例,我们发现2015年第一品牌的争夺战更加激烈,在2014和2015年度连续调查的148个行业中,有45个行业第一品牌发生了逆转,占比高达30%,远远超出17%的历史最高值。例如,2014年国产葡萄酒的第一品牌长城,已经连续4年作为行业第一品牌,而在过去三年内长城葡萄酒的品牌力却在逐年下降,这一现象并没能引起品牌的足够重视,导致在2015年被张裕葡萄酒逆转,从而痛失保持多年的行业领先地位,不得不令人遗憾。类似的情况还有,墙面漆——立邦被多乐士逆转,整体厨房——欧派被柏厨逆转,显示器——三星被联想逆转等。中国已经成为世界最大经济体之一,市场竞争也日趋激烈,企业要长久维持第一品牌的位置难度越来越大,这对于企业的品牌管理提出了更高的要求,我们需要不断关注品牌在消费者心目中的地位,并及时针对品牌力的短板进行改善和提升,才能保持品牌地位的稳固和长久。品牌管理是一个长期的系统的工程,作为企业经营的长期杠杆,品牌力的领先是持续发展的基石和保障,但其效果远不如促销等市场活动能够立竿见影,因此也容易被管理者和经营者所忽视,然而这种忽视可能带来的损失却是难以估量的。

品类 2015年第一品牌 2014年第一品牌 品类 2015年第一品牌 2014年第一品牌 品类 2015年第一品牌 2014年第一品牌
口香糖 绿箭 益达 抽油烟机 老板 方太 大型超市 家乐福 沃尔玛
润喉糖 绿箭薄荷糖 荷氏 空气净化器 松下 飞利浦 大型家居卖场 百安居 红星美凯龙
瓶装水 农夫山泉 康师傅 数码摄像机 佳能 索尼 连锁百货商场 新世界百货 百盛百货
功能饮料 脉动 红牛 显示器 联想 三星 加油站 中国石化 中国石油
乳饮料 伊利 蒙牛 墙面漆 多乐士 立邦 人寿险 中国平安 中国人寿
国产葡萄酒 张裕 长城 瓷砖 东鹏 马可波罗 信用卡 招商银行 中国工商银行
碗碟洗洁精 白猫 立白 床垫 大自然 喜临门 婚恋网站 百合网 珍爱网
消毒液 蓝月亮 滴露 龙头/花洒 九牧 科勒 视频服务 优酷网 土豆网
女士内衣 都市丽人 黛安芬 淋浴房 科勒 箭牌 团购网站 美团 拉手网
运动服装 阿迪达斯 耐克 太阳能热水器 四季沐歌 太阳雨 快捷酒店 如家 7天
婴幼儿服装 米奇 好孩子 整体厨房 柏厨 欧派 旅行社 中国青年旅行社 中国旅行社总社
补钙型保健品 钙尔奇 盖中盖 燃气灶 方太 华帝 高端连锁酒店 喜来登 假日
感冒药 三九感冒灵 白加黑 座便器 TOTO 科勒 快递服务 顺丰速运S.F。 中国邮政EMS
保健型眼药水 珍视明 闪亮 中式连锁餐饮 海底捞 小肥羊 房产中介服务 21世纪不动产 我爱我家
创可贴 云南白药 邦迪 婚纱摄影连锁 金夫人 兰蔻 即时通讯软件 微信 腾讯QQ
1.资料来源:Chnbrand 2015年中国品牌力指数(C-BPI)2.摘登本新闻稿中的图表时必须声明Chnbrand为发布者和资料来源于Chnbrand2015年中国品牌力指数(C-BPI)研究,事先未经Chnbrand明确书面同意,禁止将本稿信息或研究结果用于广告或促销用途。

3.C-BPI官方发布平台(http://www.chn-brand.org/c-bpi/)及新浪财经发布平台(http://finance.sina.com.cn/focus/2015C-BPI//)已经同步上线,供社会各界实时查询。

第五、提升C-BPI品牌力指数建议

对于登上冠军宝座的品牌来说,行业第一的品牌并不是终点,它还是面对更多、更激烈竞争的出发点。我们在5年的研究中发现,很多行业的第一品牌不断地发生逆转或颠覆,一直占据第一品牌位置的行业不到六成。因此企业要将品牌力视为一个重要的经营指标,坚持不懈地从整个公司的角度进行投资,才有可能一直保持第一品牌的位置,真正将自己打造成行业内的领袖品牌。而即使是领先优势明显的第一品牌,面对着越来越理性的消费者,保持第一的位置也越来越难。消费者虽然对于第一品牌保持着强烈的喜爱和积极的态度,但如果面对一个自始至终都不寻求新的变化的品牌,消费者同样会产生品牌疲劳,他们会试图寻找更为新鲜的品牌。因此,第一品牌在保持品牌荣耀的同时,还需要不断地为自身品牌注入更新的价值,从而延伸品牌的新鲜度,保持在消费者心目中持久的活力和品牌优势。

2015年C-BPI行业TOP3品牌榜                     (注:C-BPI满分为1000分)
行业 品类 2015C-BPI第一品牌 2015C-BPI第二品牌 2015C-BPI第三品牌
(得分) 连续年数 (得分) (得分)
食品 口香糖 绿箭(607.0) 1年 益达(591.1) 好丽友(316.2)
巧克力 德芙(692.9) 5年 金帝(398.0) 士力架(349.4)
糖果 阿尔卑斯(545.5) 3年 徐福记(513.4) 大白兔(422.6)
润喉糖 绿箭薄荷糖(468.6) 1年 荷氏(403.6) 京都念慈庵枇杷润喉糖(354.5)
果冻 喜之郎(652.7) 5年 徐福记(417.3) 水晶之恋(408.5)
膨化食品 乐事(565.3) 5年 上好佳(472.8) 好丽友(361.4)
饼干/威化 奥利奥(565.8) 5年 康师傅(448.4) 好吃点(334.2)
方便面 康师傅(738.7) 5年 统一100(446.5) 来一桶(339.1)
达利园(568.9) 2年 好丽友(567.8) 盼盼(400.1)
火腿肠 双汇(655.1) 4年 金锣(438.9) 雨润(353.9)
速冻食品 思念(532.3) 3年 湾仔码头(491.2) 三全(455.0)
冰淇凌/雪糕 蒙牛(510.5) 4年 伊利(508.4) 和路雪(429.4)
食用油 金龙鱼(590.6) 5年 鲁花(484.6) 福临门(461.6)
婴幼儿奶粉 多美滋(440.6) 3年 贝因美(431.6) 美赞臣(409.2)
鸡精 太太乐(672.9) 5年 家乐(412.7) 莲花(261.5)
酱油 海天(592.6) 5年 李锦记(442.0) 加加(323.2)
食醋 海天(468.7) 4年 镇江(405.9) 恒顺(314.6)
饮品 瓶装水 农夫山泉(586.9) 1年 康师傅(519.8) 娃哈哈(376.5)
100%纯果汁 汇源(621.7) 5年 农夫果园(490.3) 味全每日C(382.0)
果汁/果味饮料/蔬菜汁 美汁源(546.3) 5年 康师傅(481.8) 统一(431.6)
功能饮料 脉动(659.8) 1年 红牛(519.2) 农夫山泉尖叫(301.4)
茶饮料 康师傅(676.6) 5年 统一(497.8) 娃哈哈(340.2)
速溶咖啡 雀巢(747.4) 5年 麦斯威尔(439.9) 摩卡(354.4)
凉茶 加多宝(620.0) 2年 王老吉(614.9) 和其正(350.7)
乳酸菌饮料/乳饮料 伊利(493.4) 1年 蒙牛(491.4) 娃哈哈(399.4)
液态奶 蒙牛(590.3) 2年 伊利(502.9) 特仑苏(377.9)
酸奶 蒙牛(522.1) 5年 伊利(485.3) 光明(409.9)
啤酒 雪花(536.8) 2年 青岛(501.5) 百威(367.0)
国产葡萄酒 张裕(511.2) 1年 长城(500.8) 王朝(417.8)
主流白酒 金六福(463.4) 1年 泸州老窖(420.9) 五粮春(316.6)
高档白酒 茅台(556.0) 1年 五粮液(552.7) 剑南春(340.1)
生活用品 碗碟洗洁精 白猫(512.3) 1年 雕牌(482.9) 立白(477.8)
消毒液 蓝月亮(451.5) 1年 滴露(449.1) 威露士(329.3)
电动剃须刀 飞利浦(609.3) 5年 飞科(515.8) 松下(346.4)
牙膏 高露洁(564.5) 5年 佳洁士(499.9) 黑人(430.3)
香皂 舒肤佳(706.3) 5年 力士(486.1) 玉兰油(334.1)
洗手液 蓝月亮(573.9) 5年 舒肤佳(518.0) 滴露(373.9)
洗面奶 玉兰油(478.5) 5年 妮维雅(404.7) 欧莱雅(387.3)
婴儿/儿童洗浴/润肤品 强生(662.7) 5年 六神(391.5) 宝宝金水(313.3)
沐浴露 舒肤佳(567.1) 3年 力士(442.9) 玉兰油(409.5)
洗发/护发品 海飞丝(551.8) 5年 飘柔(482.0) 潘婷(430.4)
洗衣粉 汰渍(540.4) 3年 奥妙(509.3) 雕牌(416.6)
洗衣液 蓝月亮(635.4) 5年 奥妙(465.2) 汰渍(389.3)
衣物柔顺剂 金纺(681.6) 5年 蓝月亮(518.2) 开米涤王(279.0)
纸巾/卷纸 心相印(543.4) 5年 清风(475.0) 维达(453.4)
婴幼儿纸尿裤/纸尿片 帮宝适(556.2) 3年 妈咪宝贝(500.6) 好奇(418.7)
卫生巾/卫生护垫 护舒宝(531.5) 1年 苏菲(504.9) 七度空间(391.2)
男士护肤品 欧莱雅(449.8) 1年 妮维雅(399.3) 曼秀雷敦(353.7)
女士护肤品 玉兰油(506.2) 1年 欧莱雅(451.1) 丁家宜(382.2)
时尚用品 女鞋 达芙妮(526.4) 5年 百丽(452.3) 红蜻蜓(365.3)
男士皮鞋 七匹狼(389.9) 2年 意尔康(369.9) 金利来(337.8)
运动鞋 耐克(484.1) 5年 阿迪达斯(480.9) 李宁(440.5)
女士内衣 都市丽人(424.6) 1年 黛安芬(393.2) 婷美(388.0)
男士正装 雅戈尔(445.1) 5年 金利来(438.8) 七匹狼(358.8)
运动服装 阿迪达斯(492.8) 1年 李宁(482.3) 耐克(469.8)
童装/婴幼儿服装 米奇(473.2) 1年 好孩子(426.7) 巴拉巴拉(387.0)
保暖内衣 三枪(494.0) 3年 红豆(397.2) 南极人(386.4)
羽绒服/棉衣 波司登(548.0) 3年 雅鹿(344.1) 鸭鸭(341.5)
男士商务休闲装 七匹狼(474.9) 2年 柒牌(372.1) 劲霸(341.4)
手表 劳力士(416.7) 4年 卡西欧(400.3) 飞亚达(346.1)
药品/保健品 补钙型保健品 钙尔奇(517.6) 1年 盖中盖(431.9) 三精(347.3)
补脑型保健品 脑白金(600.8) 5年 生命一号(409.0) 康富来脑轻松胶囊(279.9)
维生素补品 21金维他(491.2) 5年 黄金搭档(428.2) 善存(400.4)
感冒药 三九感冒灵(458.0) 1年 白加黑(450.9) 新康泰克(394.8)
保健型眼药水 珍视明(488.5) 1年 润洁(459.1) 闪亮(448.6)
创可贴 云南白药(611.9) 1年 邦迪(610.4) 屈臣氏(245.3)
其他消费品 机油/润滑油 长城(540.7) 5年 壳牌(508.6) 美孚(499.3)
干电池 南孚(687.1) 5年 金霸王(397.3) 555(347.0)
隐形眼镜 博士伦(601.2) 4年 海昌(520.2) 卫康(320.8)
保鲜盒 乐扣乐扣(681.5) 4年 特百惠(404.3) 乐百惠(274.7)
不锈钢保温杯/瓶/壶 乐扣乐扣(499.6) 3年 虎牌(349.2) 哈尔斯(328.1)
狗粮/猫粮 宝路(459.0) 4年 伟嘉(457.9) 好主人(452.0)
主流香烟 红塔山(459.7) 1年 红双喜(上海)(392.6) 白沙(376.0)
高档香烟 中华(572.1) 1年 黄鹤楼(425.0) 玉溪(383.9)
家电产品 彩电 三星(436.4) 5年 松下(408.8) 长虹(391.1)
洗衣机 海尔(522.1) 5年 小天鹅(449.8) 西门子(397.9)
电冰箱 海尔(547.6) 5年 美的(432.0) 西门子(405.8)
空调 格力(542.0) 5年 美的(497.7) 海尔(447.0)
电热水器 海尔(531.9) 5年 美的(471.2) 西门子(324.4)
抽油烟机 老板(446.3) 1年 美的(442.5) 方太(427.2)
吸尘器 飞利浦(488.4) 5年 海尔(442.7) 美的(440.8)
微波炉 格兰仕(658.4) 5年 美的(520.6) 松下(327.0)
电饭煲 美的(576.3) 5年 苏泊尔(486.0) 格兰仕(388.6)
电磁炉 美的(621.7) 4年 格兰仕(428.7) 苏泊尔(389.0)
加湿器 美的(565.7) 2年 亚都(444.0) 格力(339.1)
电风扇 美的(589.6) 4年 格力(426.5) 海尔(389.0)
豆浆机 九阳(718.5) 5年 美的(468.4) 飞利浦(357.4)
榨汁机 九阳(560.1) 5年 美的(494.7) 飞利浦(429.8)
空气净化器 松下(485.7) 1年 飞利浦(466.2) 美的(366.1)
数码摄像机 佳能(553.7) 1年 索尼(517.4) 松下(435.7)
数码照相机 佳能(561.6) 5年 索尼(477.2) 三星(453.0)
信息通讯 手机 苹果(556.4) 2年 三星(553.2) 小米(366.9)
笔记本电脑 联想(525.0) 5年 戴尔(434.2) 三星(393.4)
台式品牌电脑 联想(593.3) 4年 戴尔(420.3) 苹果(364.8)
显示器 联想(526.5) 1年 三星(495.9) 华硕(354.1)
学习类辅助工具 步步高(565.7) 3年 好记星(501.8) 读书郎(352.8)
汽车/电动车 电动自行车 爱玛(424.7) 4年 雅迪(420.5) 绿源(380.1)
汽车轮胎 米其林(653.7) 5年 普利司通(450.0) 邓禄普(332.0)
主流车 北京现代(319.2) 1年 上海大众(287.3) 别克(283.7)
豪华车 奥迪(505.5) 1年 宝马(494.7) 奔驰(400.5)
家居用品 强化地板 大自然(486.6) 2年 圣象(457.7) 欧象地板(293.3)
实木地板 圣象(517.5) 4年 大自然(458.0) 菲林格尔(306.6)
墙面漆 多乐士(582.7) 1年 立邦(575.5) 华润(345.5)
木器漆(油漆) 立邦(574.3) 3年 多乐士(522.1) 华润(366.0)
瓷砖 东鹏(416.2) 1年 马可波罗(412.5) 诺贝尔(330.5)
床垫 大自然(351.4) 1年 喜临门(350.3) 雅兰(331.9)
龙头/花洒 九牧(437.4) 1年 科勒(424.4) 美标(352.9)
淋浴房 科勒(488.3) 1年 箭牌(394.1) 阿波罗(384.3)
太阳能热水器 四季沐歌(428.9) 1年 皇明(415.2) 海尔(365.8)
整体厨房 柏厨(411.1) 1年 海尔(407.6) 欧派(390.4)
燃气灶 方太(454.0) 1年 美的(429.0) 华帝(388.9)
座便器 TOTO(406.7) 1年 科勒(406.1) 箭牌(330.1)
批发零售业 蛋糕甜点连锁店 好利来(405.8) 5年 哈根达斯(279.9) 稻香村(274.3)
眼镜销售连锁店 宝岛眼镜(496.7) 5年 博士眼镜(316.7) 大明眼镜(291.5)
中式快餐连锁店 永和大王(431.6) 5年 真功夫(380.1) 味千拉面(343.3)
中式连锁餐饮 海底捞(420.3) 1年 小肥羊(418.7) 全聚德(292.4)
手机连锁卖场 迪信通(447.8) 5年 赛博数码广场(421.4) 中域电讯(315.8)
珠宝零售/连锁店 周大福(547.4) 4年 周生生(429.0) 老凤祥(415.1)
茶叶连锁经销店 天福茗茶(528.5) 4年 吴裕泰(379.6) 张一元(359.7)
咖啡连锁店 星巴克(627.1) 2年 上岛咖啡(505.7) 左岸咖啡(304.1)
西式快餐连锁店 肯德基(622.6) 4年 麦当劳(559.8) 必胜客(416.7)
汽车租赁连锁店 神州租车(544.2) 3年 一嗨租车(431.8) 至尊租车(388.6)
酒业连锁店 壹玖壹玖(1919)(377.2) 2年 华致酒行(371.8) 酒立方(315.0)
美容美发连锁店 永琪(363.4) 3年 花样年华(323.4) 文峰(284.5)
孕婴童连锁店 乐友(384.3) 3年 爱婴坊(380.0) 贝贝熊(369.9)
婚纱摄影连锁店 金夫人(398.7) 1年 米兰婚纱(346.1) 薇薇新娘(275.0)
大型超市 家乐福(511.3) 1年 沃尔玛(457.0) 大润发(342.5)
电器城 苏宁电器(593.0) 3年 国美电器(588.7) 永乐电器(257.1)
连锁便利店 快客(335.9) 4年 7-eleven(310.8) 好邻居(302.0)
大型家居卖场 百安居(433.1) 1年 宜家IKEA(416.4) 红星美凯龙(414.1)
连锁百货商场 新世界百货(359.6) 1年 百盛百货(350.6) 王府井百货(277.4)
加油站 中国石化(653.1) 1年 中国石油(586.1) 壳牌加油站(232.5)
金融服务 财产险 中国平安财产保险(563.1) 5年 中国太平洋财产保险(502.5) 中国人寿(404.8)
人寿险 中国平安人寿保险(617.3) 1年 中国人寿保险(520.3) 中国太平洋人寿保险(372.5)
汽车保险 平安保险(644.4) 5年 太平洋保险(488.2) 中国人保(385.7)
信用卡 招商银行(496.2) 1年 中国建设银行(464.4) 中国工商银行(457.2)
银行服务 中国工商银行(546.9) 5年 中国建设银行(526.6) 中国农业银行(430.6)
第三方在线支付 支付宝(808.5) 1年 财付通(297.6) 银联网上支付(271.4)
网络服务 综合性购物网站 淘宝(672.2) 5年 京东商城(480.8) 天猫(420.4)
互联网门户 新浪(583.1) 5年 腾讯网(547.5) 搜狐(451.6)
婚恋网站 百合网(522.4) 1年 珍爱网(482.8) 世纪佳缘(468.9)
视频服务网站/APP 优酷网(517.4) 1年 腾讯视频(435.2) 土豆网(432.4)
大型网络游戏运营商 腾讯游戏(606.9) 3年 盛大游戏(442.3) 网易(308.2)
微博服务 新浪微博(632.6) 4年 腾讯微博(583.3) 搜狐微博(356.4)
团购网站 美团(531.5) 1年 拉手网(384.2) 大众点评团(365.2)
搜索引擎 百度(740.8) 3年 搜狗(365.4) 360搜索(301.1)
在线旅游服务 携程网(593.3) 3年 同程网(425.1) 去哪儿(393.0)
一般服务 快捷酒店 如家(507.9) 1年 汉庭(474.4) 7天(443.3)
旅行社 中国青年旅行社(466.2) 1年 中国国际旅行社(416.8) 中国旅行社总社(345.8)
连锁电影院 万达影城(526.6) 4年 金逸国际影城(349.3) 百老汇影城(283.7)
健身会所 浩沙健身(441.4) 4年 亚历山大健身会所(395.5) 中体倍力健身(270.6)
培训服务 新东方(536.8) 4年 北大青鸟(395.2) 山木培训(335.7)
高端连锁酒店 喜来登(452.7) 1年 假日(435.2) 香格里拉(348.4)
快递服务 顺丰速运S.F。(599.1) 1年 申通快递STO(507.9) 圆通速递(368.9)
航空服务 南方航空CZ(566.0) 5年 东方航空MU(520.5) 中国国际航空CA(371.3)
房产中介服务 21世纪不动产(399.9) 1年 我爱我家(384.9) 中原地产(337.8)
通讯服务 中国移动(673.6) 3年 中国联通(517.4) 中国电信(270.5)
即时通讯软件 微信(695.5) 1年 腾讯QQ(565.5) 飞信(303.0)
1.资料来源:Chnbrand 2015年中国品牌力指数(C-BPI)2.摘登本新闻稿中的图表时必须声明Chnbrand为发布者和资料来源于Chnbrand2015年中国品牌力指数(C-BPI)研究,事先未经Chnbrand明确书面同意,禁止将本稿信息或研究结果用于广告或促销用途。

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