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易观国际:2012年3月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放环比增长72.9%

根据EnfoDesk易观智库研究表明,2012年3月,化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比大涨72.9%。

2012年3月化妆品及卫生用品网络广告投放情况

    从细分市场的表现情况快来看,2012年3月,大部分细分品类均不同程度的提高了网络广告的投放规模,如护肤品的网络广告投放规模环比上涨82.9%;彩妆类化妆品的网络广告投放规模环比大幅上涨362.9%,市场份额由2月的5.4%上升至14.5%;洁肤类的网络广告投放规模环比大幅上涨665.6%,市场份额升至13.9%,位列市场排名第4位。彩妆类化妆品和洁肤类产品的网络广告投放规模的大幅上涨,一方面是由季节因素带来的需求量提升,另一方面是主要参与厂商的投放正常回归。
2012年3月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,资生堂、宝洁、欧莱雅位列市场三甲,雅诗兰黛位列排名第四位,均达到了500万以上的投放规模,表现突出。
 表2012年3月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

来源:易观智库2012

从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看,随着即将迎来化妆品及卫生用品的消费旺季,大部分厂商正逐步恢复广告投放。其中,资生堂在3月的网络广告投放规模环比大幅上涨269.26%,跃居市场首位,主要是继续为旗下泊美舒亚系列进行营销推广,资生堂在3月改为以洁肤产品美容皂为主要推广产品,资生堂在3月的主要推广产品的调整,也是带动整体洁肤类产品网络广告投放规模大幅上涨的主要原因。
另一个值得关注的是,雅诗兰黛在3月的网络广告投放规模环比大幅上涨2323.94%,投放规模跃居市场第4位,区别于资生堂的一款产品的集中营销方式,雅诗兰黛在3月以”净白裸机36计”活动,对旗下针对春夏季节推出的新款美白系列产品进行线上活动营销,以参加官网活动抽取试用为卖点进行营销推广。

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