那些涌入品牌移动应用开发的营销者可能高估了用户在他们应用中的使用时长
根据Forrester的报告 “2015 Mobile App Marketing Trends: Orchestrate Your Brand Presence, Beyond Your Own Apps, By Borrowing Mobile Moments,”，受到相关用户花大量的时间在移动APP里面的研究驱动，营销人员投入明显的资源用于开发自己的品牌APP，但最新的数据则表明用户绝大部分时间只花在了少数几个主要的APP里面。平均而言，英美两国用户每月使用APP的数量在24个，其中超过80%的时间花在他们最钟爱的5个APP中
与开发自己的APP相比，另一种可取的方式是，营销者应该留下买路钱，以此跟少数几个头部APP合作从而触达用户
在美国最为流行的应用有Facebook，Youtube，Maps，Pandora和Gmail。Forrester的研究显示人们花费在APP上的时间偏重于即时消息和社交应用，远高于游戏。
由于5大应用占据了用户绝大部分的使用时间，很多品牌的应用使用寥寥，甚至不被用户发现。Forrester建议在不放弃自有品牌APP的同时，营销业者应该通过与第三方流行APP合作而与用户互动
