×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

iresearch:2011年中国化妆品网购购物行业研究报告

艾瑞咨询近期推出的《2011年中国化妆品网购购物行业研究报告》,对中国化妆品网购市场现状进行了深入分析。艾瑞研究发现,纵观2011-2012年,中国化妆品网购市场呈现增速快、传统企业纷纷触网、化妆品电商酝酿转型等特点。

  特点一:化妆品网购市场增速迅猛

化妆品类产品是网购市场中的第三大类目(前两大类目是服装鞋包类和3C家电类),近年来保持快速的增长。2010年化妆品网购规模为223.6亿元,增速达79%;2011年化妆品网购规模达到了372.6亿元,增幅为66.6%。预计未来几年,化妆品网购仍将保持较快增长,到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。

  艾瑞咨询认为,化妆品网购市场增速迅猛得益于两个强劲的动力:一是化妆品网购交易额仍较低,化妆品体积小,标准化程度高,有巨大的发展潜力;二是化妆品和其他产品不同,它的重复购买率高,需求产生的频率快。

  特点二:传统化妆品企业纷纷触网

就整个化妆品行业而言,目前线上销售比例占总体的比例仍较小。但是随着市场的发展,传统化妆品企业已经主动或被动地参与到化妆品网购市场中。相比较而言,中国本土化妆品企业的线下渠道较弱,线上渠道就成为了它们突围的绝好方式。因此,本土化妆品企业对网购的参与热情很高,部分本土品牌借助网络渠道迅速崛起。而国际化妆品品牌厂商近年来也纷纷开始触网,但和本土化妆品企业相比,它们更加看重网络渠道的品牌宣传和推广作用。

  特点三:部分化妆品电商酝酿转型

化妆品网购的参与企业里面,部分独立化妆品B2C和化妆品“淘品牌”开始酝酿转型。借助团购崛起的独立化妆品B2C已经从最初的团购模式向商城模式转型;同时,由于国际品牌厂商在供货方面的限制,各大化妆品B2C纷纷开始布局自有品牌。而化妆品“淘品牌”普遍存在对淘宝平台(淘宝网和天猫)依赖性过大的问题,为了进一步发展,很多”淘品牌”已经自建B2C商城,部分“淘品牌”甚至开始大举向线下渠道渗透。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部