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Localytics:2015年移动应用营销趋势预测(附报告)

        199IT原创编译

        2014年,应用改变了品牌与消费者交互的方式,不仅是传统交易方面,而且鼓励了创建企业价值和信誉的新方式。对应用的关注主要是基于用户易于使用、移动化和快捷的需求。从某种程度上来说,正是用户重新定义了移动的未来。

        现在,品牌追随开发新应用的需求。用户按照自己的意愿参与其中。应用的供需水平比以往更高;但是传播质量却不如人意。

        移动不仅仅是渠道,它是一种行为

        移动网络是不充分的,用户和手机以个性、快速、一致的方式进行交互,使用应用是其行为的自然延伸,它不仅仅是一种渠道。正因为如此,应用用户正在寻找更能传递价值的引人入胜的体验。

        应用使用量的增长反映了这种行为,较高的放弃率也证明了这点。应用用户正在寻找和应用深度互动的方法,但是,目前应用并不能满足用户的期待。

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        纵观应用,今年使用时间增长21%,但是,如果一个用户7天后仍然没有再访问这个应用,那么60%的可能性是他再也不会访问它了。

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        用户正在寻找新的、有趣的应用,但是他们并不是被动的等待。在某些垂直市场,放弃率比整体更高。结论是:是时候开发更好的应用,而不是更多的。

        现在,用户希望在与应用互动时获得双向体验,他们希望应用能够倾听他们的声音并据此优化。这意味着投资设计真正的个性化体验和相关新功能,所有这些都要以用户期待为首要。今年,应用行业开速发展,正是用户带来了收益,他们的体验也是成功的首要组成部分。

        2015年展望

        2015年已经到来,准备移动战略的最佳方法就是从2014年的重要趋势中获得经验。报告总结了2014年8个主要趋势:

  •         人们花在应用上的时间增长21%;其中,音乐类应用消耗时间增长最多,增长79%;社交网络应用是访问量最高的类别。
  •         大屏幕手机应用访问时间增长更多,5寸以上屏幕手机应用访问时间增长68%。
  •         手机访问应用频率更高;而平板访问应用的时间更长。
  •         应用内广告获得客户和有机搜索用户的参与度相似。
  •         应用保留率在增长:相比于2013年22%的应用下载后只用一次,今年该比例是20%。
  •         应用放弃风险仍然很高。
  •         发布功能提高了应用用户的参与度。
  •         有针对性的推送信息带来更高的转化率。

        2015年展望:

  •         企业需要计划从多渠道中找到正确的用户;
  •         大屏幕在吸引用户在应用里逗留更长时间提供了更多方法;
  •         保留用户的关键是应用的第一次会话;
  •         应用用户在想方设法与应用进行更多互动,但是现在的应用还无法满足用户的期待;
  •         个性化用户体验是应用发展的下一步。

        编译自:Localytics 译者:孙莹

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