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易观国际:2012年3月服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主

根据EnfoDesk易观智库研究表明,2012年3月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比大幅上涨77.19%。

2012年3月服装服饰品牌网络广告投放情况

   从细分市场的表现情况来看,大部分细分品类在3月的网络广告投放规模均大幅提升,主要是由单家厂商的投放规模的增长拉动。其中,网上零售服饰及品牌形象广告的投放规模环比大幅上涨112.72%,市场份额由2月的50%上升至60%,提升明显;另一个值得关注的是鞋其他品类,市场投放规模环比大幅上涨574.69%,市场份额升至10.6%,也主要是由此单家厂商的投放拉动。
2012年3月,服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,凡客诚品、雅库、梦芭莎继续位列市场前三位。

表2012年3月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主

                                                                   来源:易观智库2012

以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得。易观智库整理对数据进行整理。此数据可能会与厂商实际广告支出存在差异。
从TOP20品牌广告主的投放情况来看,2012年3月各广告主的投放差异较大,其中,凡客诚品的网络广告投放规模环比大幅增长347.35%,内容上主要是针对春季推出的新款T恤、卫衣、衬衫、帆布鞋等应季产品的满额包邮营销,凡客诚品网络广告投放规模的增长也是拉动整体服装服饰网络广告投放规模增长的主要因素之一。另一个值得关注的是,福建柒牌男装在3月的网络广告投放规模环比增长249.34%,跃升市场排名第五位,主要是针对新款产品的推出的同时,进行的品牌形象宣传。
同样,在3月的TOP20广告主中,有部分广告主不同幅度的减少了网络广告投放规模,如梦芭莎的投放规模环比减少了20.21%,李宁的投放规模环比减少了19.95%,阿迪达斯的网络广告投放规模环比减少了33.36%。李宁、阿迪达斯等运动品牌网络广告投放规模的减少,也是致使整体运动鞋品类投放规模减少的原因。

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