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易观国际:2012年2月金融保险行业品牌网络广告投放规模环比小幅上涨8.36%

     根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年2月中国金融保险行业网络广告投放情况略有好转,投放规模环比小幅上涨8.36%。

从细分市场的表现情况来看,2月财产保险类的网络广告投放规模环比大幅上涨32.11%,市场份额上升至30.6%,提高了5.5个百分点;2月贷款业务类的网络广告投放规模环比大幅上涨49.6%,市场份额较1月上升了4.4个百分点,至16.2%;2月银行形象类的网络广告投放规模环比大幅上涨231.69%,市场份额上升至6.4%。


2012年2月,金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,平安保险、渣打银行、中国银行继续位列市场投放规模的前三甲。

 

表2012年2月中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主  

 

从2012年2月中国金融保险行业网络广告投放规模TOP20广告主的情况来看,部分广告主还是比较大幅度的提升了网络广告投放规模,前三甲表现比较抢眼。其中,中国平安保险的投放规模达到了2000万以上的级别,市场规模环比上涨了42.51%,继续加大其财产业务的营销推广,主要仍是以车险计算器的形式进行。
富国基金在2月的网络广告投放规模环比大幅上涨106.24%,位列市场第7位,是唯一几家冲进市场TOP10的基金厂商,富国基金在2月推出微电影,同时配以“跑赢超越哥”的微博互动活动,以视频的传播带动品牌的知名度,这在基金业尚属首例。

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