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易观国际:2012年2月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年2月,酒业品牌网络广告投放规模环比大幅下降67.23%,由于缺少节日及事件的拉动,酒类产品网络广告投放规模进入投放淡季。

从细分市场的表现情况来看,各品类的网络广告投放规模均大幅度的下降,其中,白酒类的网络广告投放规模环比减少75.8%,啤酒类的网络广告投放规模环比减少58.05%,葡萄酒的网络广告投放规模环比减少67.45%,且三者的投放规模均只维持在百万级别。


2012年2月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,百威啤酒、江苏洋河、法国波尔多持续位列三甲。

表2012年2月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主

数据来源:EnfoDesk易观智库2012

从2012年2月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看,2月大部分酒商的网络广告投放规模均有较大幅度的减少,尤其是市场三甲均达到了60%左右的降幅,只维持在了100万左右的投放规模,随着节日过去,酒类厂商以塑造品牌形象为目的的各种营销活动已经完结,预算开始进行调整,网络广告投放进入淡季。预计酒类网络广告投放规模的再次大幅度增长爆发,要待到夏季啤酒品类的热销季。

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