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艾瑞咨询:2014年Q3中国移动购物市场交易规模达2309.6亿元

         2014Q3中国移动购物市场交易规模达2309.6亿元,同比增长250.9%

艾瑞咨询最新数据显示,2014Q3,中国移动购物市场交易规模为2309.6亿元,较去年同期增长250.9%,增速远高于中国网络购物整体增速(2014Q3中国网络购物市场交易规模为6914.1亿元,较去年同期增长49.8%)。

艾瑞分析认为,相较于PC,移动设备轻便易携、碎片化、娱乐化特征明显,可随时随地满足用户的即时性消费需求,由此,移动端日渐成为用户网上购物的重要选择。同时,移动购物和生活场景相互交融,偶发性和冲动型消费快速滋长,电商情境化趋势日益彰显。

  2014Q3移动端交易额占网络购物总体的33.4%,移动渗透率持续提升

从份额占比来看,2014Q3,中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.4%,较上一季度上升近三个百分点,较去年同期增长近20%,艾瑞分析认为,随着网民网络购物习惯的转移以及各企业移动布局的进一步加大,移动端网络购物渗透率未来将进一步提升。

从终端类别来看,中国网民的移动购物行为,以智能手机为主,Pad的贡献率在10%左右。从上网形式来看,阿里、京东等由PC端延伸而来的主流移动购物企业以App为主,Wap或Html5主要来自于朋友间的分享链接;买卖宝等定位于三至六线城市用户的独立移动电商企业以Wap为主,覆盖面触达非智能机用户。

  2014Q3阿里无线继续领跑中国移动购物市场,份额达86.2%,较上一季度小幅上升

2014Q3,阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁、聚美优品等核心网购企业移动端交易份额继续提升;蘑菇街、美丽说等由导购发展而来的女性垂直电商在移动端深耕时尚潮品,流量继续上涨;独立移动电商买卖宝,凭借其自主品牌大Q手机在腾讯空间的首发,交易额平稳增长;口袋购物、什么值得买等导购网站借力社交,取得较好市场反馈;时尚精品电商明星衣橱携手茵曼、朗姿等淘品牌,上演《女神的新衣》跨界营销大戏,App下载量飙升。

从企业份额来看,阿里巴巴仍然一家独大,京东、唯品会排名二三,三者的市场份额分别为86.2%、5.4%、2.1%,较上一季度均有不成程度的上升。此外,Top10中,聚美优品充分发挥女性美妆品类在移动端的轻型销售优势,Q3移动端交易规模接近15亿,份额占比为0.6%,市场表现亮眼;当当推出“无线时尚三宝”,通过Chic Now/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区,意图在移动电商领域走出一条新路。综上,本季度各类参与者纷纷发力,中国移动购物市场展现蓬勃发展态势。

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