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根据2014年8月Mintel的数据,原生广告被普遍采用。Mintel估计2013年美国原生广告支出达到13亿美元,直到2018年都将保持快速增长,到2018年原生广告支出将达到94亿美元。
2014年6月Mixpo研究显示近四分之三的美国发行商表示提供原生广告很重要,他们已经采取行动。大部分受访者提供原生广告解决方案,另外,五分之一的人计划在未来几年内提供原生广告。
另一方面,在2014年5月TripleLift 和 Digital Media Review (DMR)调查的美国媒体买家中,73%的人使用原生广告。明年使用量将更多,因为67%的人计划未来增加原生广告工作,只有7%的人表示会减少原生广告支出。
在销售原生广告的时候,发行商应该清楚了解他们的受众。TripleLift and DMR发现在衡量在哪里进行原生广告战略时,受众是媒体买家的首要关注,有70%的人选择。内容紧随其后,占24%,位置不怎么重要(6%)。
编译自:eMarketer 译者:孙莹
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