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根据Forrester的调查，在接下来的5年之内，美国的线上广告支出会增加近一倍。公司新发布的预测显示2019年美国线上广告的支出将达到376亿美元，与2014年的198亿美元相比增加了90%。
与此同时，Forrester调查显示，在2019年，线下广告将会以平均每年1%的速度增长到2390亿美元。线下增长最快速的是有线电视，年平均增长4.8%，但其他线下途径，如广播、报纸、杂志和大黄页等都会有所下滑。
线上广告的增长很大程度上归功于视频广告，单说桌面系统的视频广告预计就会以每年21%的速度增长，直到2019年，那时候，视频广告将会占据整个线上桌面系统广告收入的54.6%。
移动端将被证明是另外一个高增长领域。2019年针对智能手机和碎片时间的广告收入占所有在线收入的比重，将会从2014年的24.4%提高到将近40%。
尽管前景良好，不过Forrester表示，有很多营销人员考虑继续限制在数字广告方面的投资，因为在可视度和透明性方面都有很强的欺骗性。
分析师Samantha Merlivat 为一篇名为“2014-2019北美线上广告预测”的文章撰写的分析报告中说到，“营销主管们会把注重营销方式的改良，以减少这些缺陷所带来的广告费用的增加”。
Forrester表示，它的预测是基于其专有的模型，其中包括政府财政文件，经营主管访问，Forrester专有的初级消费者及对其的访问和网络流量分析数据库。
编译自：Forrester 译者：庞俊洋
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